Carrera hacia el fondo: ¿cómo Google y los fabricantes de equipos va a hacer frente a la mercantilización?

¿Cuál es la mercantilización?

De acuerdo con Merriam-Webster, mercantilizar es "render (un bien o servicio) ampliamente disponibles e intercambiables por una proporcionada por otra empresa."

Piense en el mercado de PC, donde el precio triunfó en gran medida de la marca y la diferenciación. Hay muy poco lo que es único acerca de cualquiera de los últimos smartphones y si una innovación por uno de marca parece haber tenido un impacto entre los consumidores se convierte en un estándar dentro de meses. Es un problema que es especialmente claro en el extremo inferior del mercado.

Si los fabricantes no pueden competir en cosas como características y calidad de construcción y luego compiten en precios.

Lo mismo en el interior

Cuando nos fijamos en las hojas de especificaciones de una gran cantidad de teléfonos inteligentes, que en realidad son increíblemente cerca. La mayoría de los componentes son idénticos, realizados por las mismas empresas y sólo hay que poner juntos un poco diferente, o sin piel con una capa de interfaz de usuario y un puñado de aplicaciones. Incluso las características de interfaz de usuario y las aplicaciones que los fabricantes de equipos tratan de utilizar para la diferenciación son sorprendentemente similares.

Un ejemplo extremo de esto es los fabricantes de dispositivos originales (ODM) que venden sus dispositivos sin marca a los fabricantes de equipos. Muchos grandes fabricantes de equipos originales comenzaron hacer esto, por ejemplo, HTC hicieron teléfonos para Fujitsu-Siemens y Sony Ericsson. Todavía es una práctica muy común y contribuye a la homogeneización de los teléfonos inteligentes.

Una carrera hacia el fondo

Esta gráfica ilustra la caída ASP bastante clara y pone de relieve la diferencia de enfoque de Apple. Podemos resumir simplemente diciendo que Apple no está dispuesta a reducir los márgenes de beneficio a cambio de una mayor cuota de mercado.

Va a encontrar más estadísticas en Statista

Mirando a Última predicción de IDC se pronostica un ASP de $ 247 para smartphones Android de este año y predice que se reducirá a $ 202 en 2018.

No debemos pasar por alto el hecho de que esta tendencia también está siendo impulsado por la penetración de teléfonos inteligentes alcanzando niveles de saturación en los mercados desarrollados. El nuevo campo de batalla está emergiendo mercados con diferentes necesidades y expectativas y uno de ellos es precios más bajos.

Google está feliz

Echa un vistazo a lo que Google ha hecho con la línea Nexus y con Motorola (cuando fue brevemente a cargo). los Nexus 7 y el Nexus 5 tenía el beneficio de afeitar delgada margins- incluso hubo algunas especulaciones de que Google podría estar haciendo una pequeña pérdida en ellos. LA Wall Street Journal pieza del año pasado sugiere que el Moto G tiene un margen de beneficio de los menos de cinco por ciento, comparado con el 28 por ciento para el Samsung Galaxy S4, y al menos 30 por ciento para el iPhone 5S de Apple.

Conducir el ASP abajo es una victoria para Google ya que el objetivo es conseguir que los dispositivos Android con los servicios de Google en ellos en manos de tanta gente como sea posible. Google tiene que ver con la participación en el mercado, ya que es realmente creado para recopilar datos y vender publicidad.

Google también está presionando por menos fragmentación y la esperanza de crear una experiencia Android que es uniforme en todos los dispositivos. La introducción de Android L y Diseño material aborda de manera directa, al igual que Google Play edición teléfonos y el programa Android de plata rumoreado.

Samsung es triste

No hay manera de hacer girar esto como algo positivo para Samsung. Como el resto de los precios de caída OEM Samsung se ve obligado a seguir o se arriesgan a perder la cuota de mercado en jefe que ha construido. ¿Tiene la lealtad a la marca y el control sobre la plataforma que Apple mantiene? La marca de la galaxia es de gran alcance, pero Google controla la plataforma. Esta es una de las razones principales que había tanta especulación sobre Tizen, pero no parece que Samsung va a dar ese salto.

Samsung mando del mercado de la televisión adquirida por socavar la competencia y tiene un margen de beneficio muy por debajo de 5 por ciento. En el primer trimestre de 2014 el ala móvil de Samsung representó el 76 por ciento del beneficio global de la compañía. Se espera que anuncie un tercer trimestre de disminución de beneficios en una fila, ya que simplemente no está haciendo tanto dinero vendiendo teléfonos inteligentes o componentes de teléfonos inteligentes como antes y eso es porque la ASP está bajando.

¿Qué pasa con los otros fabricantes de equipos Android?

Esto no es una buena noticia para una marca tradicionalmente prima como Sony tampoco. Tiene la esperanza de la gente estará dispuesta a gastar más en la calidad y aprovechar su propio ecosistema de contenidos y la electrónica para ofrecer mayores incentivos para comprar un teléfono inteligente Android de Sony sobre otra cosa. HTC parece estar demostrando que la calidad de construcción de alta calidad tiene un verdadero atractivo y puede conseguir una cuota de mercado decente.

La mayor parte del resto de la banda (LG, Huawei, Lenovo, ZTE, TCL Alcatel y Xiaomi) ya están comprometidos en una guerra de precios agresiva.

La espiral descendente

Siempre va a haber espacio para las marcas premium. La gente compra en la relación entre la calidad y los precios altos, pero hay un límite para el número de marcas de primera calidad pueden esperar para ir en la extracción de un buen beneficio del mercado de los smartphones y Apple está firmemente arraigada.

Si los fabricantes de equipos originales Android no resisten el impulso de bajar los precios entonces podrían terminar como Dell y HP en el mercado de PC, encerrado en una guerra de precios que termina destruyendo su rentabilidad por completo. Parece que cada vez más los intereses divergentes de Google y los grandes fabricantes de equipos originales podría causar algunos problemas en la línea.

En el corto plazo hay suficiente beneficio potencial para dar la vuelta y no nos olvidemos de que la guerra de precios es muy bueno para los consumidores, pero no puede durar para siempre.