Estado de la industria de teléfonos inteligentes - Q3 2014

Ha llegado el momento para nosotros para diseccionar nuestra industria de teléfonos inteligentes amado una vez más, para discernir quien ha ganado los corazones y las mentes de los consumidores y que las empresas están luchando para adaptarse a nuestros gustos cada vez más exigentes.

En la escala más amplia posible, los envíos de teléfonos inteligentes en todo el mundo siguen aumentando. Los envíos mundiales alcanzaron 324.4 millones de unidades en la Q3 de 2014, un 27,9 por ciento respecto al año anterior y un 9,6 por ciento en comparación con el trimestre anterior. Un total de 271 millones de teléfonos Android se vendieron entre julio y septiembre de 2014.

Como vimos anteriormente en el año, la mayor parte de este crecimiento proviene de la región de Asia Pacífico y Centroamérica Regiones de América Latina, con una tasa de crecimiento interanual de 35 y 27 por ciento respectivamente. África también se convertirá en un mercado cada vez más importante, con los envíos de teléfonos inteligentes de hasta 76 por ciento en comparación con el año pasado. Los mercados europeos y norteamericanos occidentales siguen siendo lento, con más o menos el 6 por ciento de crecimiento anual en ambas regiones. Resumir:

• Los envíos de teléfonos inteligentes fueron de 324.4 millones de unidades en la Q3 '14, hasta el 27,9% interanual
• Envíos África y Medio Oriente llegaron a un nuevo máximo de 24,5 millones último trimestre
• Asia y América Latina están impulsando la mayor parte del crecimiento, en cerca de 30% al año
• El crecimiento en Asia está resultando especialmente beneficioso para los fabricantes locales
• Mercados de la UE y América del Norte siguen siendo predominantemente llano, un entorno difícil para los fabricantes de equipos originales establecidos

El último trimestre, Apple cubrió algo de esperanza en apelar a los consumidores Android existentes con su mayor iPhone 6 Plus, mientras que Android sigue para atraer a una gama más amplia de los consumidores. Echemos un vistazo a cómo el año ha jugado por los grandes sistemas operativos de teléfonos inteligentes.

BlackBerry se ha desvanecido en la insignificancia en los últimos 18 meses y Microsoft sigue controlar sólo una pequeña porción del mercado. La cuota de mercado de Apple se parece cada vez más comprimido durante el año pasado y ahora se ha quedado atascado en el rango del 12 por ciento. El iPhone 6 de lanzamiento aún no ha sido haber tenido un impacto importante en la apelación global de la compañía. En cambio, el cuarto trimestre suele ser que Apple considera que su salto cuota de mercado tras el lanzamiento de un producto, sino un salto de vuelta a los días de gloria de 20+ por ciento parece una posibilidad remota en este punto.

Android parece estar sufriendo de un efecto de estancamiento similar a la de Apple, como la gran transición de los teléfonos con funciones de smartphones han pasado más de hace bastante tiempo. El mercado está empezando a parecer más bien establecer en términos de porcentajes del sistema operativo, con los fabricantes dejaron de competir unos con otros dentro del importante mercado de teléfonos inteligentes. Aquí es donde las cifras empiezan a ser interesante.

Como usted podría haber adivinado, probablemente, a pesar de todas sus recientes problemas financieros Samsung sigue siendo, con mucho, el mayor fabricante de teléfonos inteligentes individual. Las ventas han experimentado un ligero repunte en el tercer trimestre de 2014, debido a la puesta en marcha del así revisado y recibido Galaxy Note 4. Es un poco temprano para llamar a un fin a los problemas recientes de Samsung, aunque, como este repunte tendrá que ser sostenida hasta bien entrado el año nuevo.

Lenta tendencia al alza de Apple continúa. Sin embargo, su pequeña cartera de productos todavía tiene una fuerte influencia sobre sus ventas cíclicas y los picos parecen estar cada vez más difícil de superar como los tiempos continúa. El iPhone 6 va a tener que demostrar rápidamente más popular que la última generación si Apple espera evitar mirar estancado.

Samsung ha visto declinar su participación en el mercado de Estados Unidos 37 a 26% en un solo trimestre

En los EE.UU., una particularmente fuerte mercado para manzana, la empresa logró pellizcar primer puesto de Samsung último trimestre, que ha visto su cuota de mercado en la región decadencia 36,8-25,9 por ciento en un solo trimestre. La participación de Apple aumentó 23,4 a 28,1 por ciento, lo que sugiere que Samsung no sólo está perdiendo terreno frente a Apple en los EE.UU., pero también está perdiendo a otros fabricantes de Android. Curiosamente, LG se disparó del 13 al 18 por ciento del mercado de los EE.UU. en el espacio de Q2 a Q3 2014.

Otros fabricantes de teléfonos inteligentes grandes parecen ser la celebración de los envíos mundiales constante, pero esto significa que muchos de ellos están perdiendo las enormes tasas de crecimiento que se tenía en Asia y América Latina. Alcatel, Lenovo, y Micromax están mostrando una tendencia al alza de envío, mientras que marcas como HTC y Sony parecer menos emocionante.

Sin embargo, Xiaomi es testimonio con gran de este año, apareciendo de la nada al parecer a finales del año pasado para irrumpir en el Top 5 más grandes vendedores de teléfonos inteligentes en el mundo. Como te habrás dado cuenta, el mercado de Android es más diversa que nunca este año.

El gráfico anterior rastrea los OEM "mayores de HTC", que considero ser un punto de referencia bastante crudo pero sorprendentemente bien adaptados de si la empresa es un jugador importante. En los últimos 18 meses el mercado de Android se ha convertido cada vez más competitivo, con gran parte de las nuevas ventas de terminales se separaron entre las nuevas empresas ágiles que han sido rápidos para adaptarse a las demandas locales. El gráfico anterior muestra claramente el creciente número de ventas siendo devorado por las empresas más pequeñas, mientras que Samsung está siendo empujado gradualmente en un papel menor.

Un mayor número de fabricantes de equipos originales vendió más de 5 millones de unidades en la Q3 '14

Envíos totales han aumentado, pero son las marcas más pequeñas que están creciendo más rápido. El último cuarto, en particular, ha visto más fabricantes de equipos originales que antes superar los 5 millones de unidades vendidas por marca trimestre.

Si nos volvemos a las regiones de más rápido crecimiento, como Asia y América Latina, se puede ver en la primera gráfica, podemos ver exactamente donde muchos de estos fabricantes de equipos más pequeños están recogiendo grandes pedidos de teléfonos inteligentes.

En comparación con América del Norte, que es prácticamente una carrera de dos caballos, Asia y cuotas de mercado de América Latina son mucho más diversa. Marcas asiáticas, como Xiaomi y Lenovo, están recogiendo gran cantidad de envíos a pesar de sólo opera en un número limitado de países. Xiaomi vende más unidades que operan casi exclusivamente en China que Samsung o Apple puede administrar en América del Norte o Europa.

En los últimos 18 meses el mercado de Android se ha convertido cada vez más competitivo.

Será muy curioso ver cómo Lenovo continúa con sus planes de adquisición de correos de Motorola, y si se tratará de reforzar la marca Motorola o hacer Lenovo más de un nombre en el Oeste. Es probable que este último, en lugar de la antigua. Otras marcas como Alcatel, aparentemente han perdido el interés y la tracción en los EE.UU., mientras que ZTE ha ido consolidando su base y formar relaciones sólidas con los transportistas durante algún tiempo.

La pregunta acuciante de 2015 y más allá es- ¿pueden estas crecientes empresas chinas trastornó las posiciones aparentemente seguras de Apple y Samsung en los mercados bien establecidos y un tanto saturados como Europa Occidental y América? ¿Sería incluso la pena el gran marketing y las inversiones logísticas?

Mi inclinación es decir que no, al menos no a través de un esfuerzo directo en cualquier momento pronto. Xiaomi ya ha descartado un despliegue de Estados Unidos, mientras que se centra en los países que mejor responden a su público objetivo, esa India y Brasil. Independientemente de si los consumidores en los mercados occidentales llegarán en torno a productos más baratos es un asunto diferente. Empresas de importación podrían ayudar a estos presupuesto orientado fabricantes de teléfonos móviles chinos encuentran un creciente número de hogares en el oeste, en lugar de Xiaomi lanzamiento de una campaña directa. Dicho esto, Huawei ha expresado su interés en el éxito de Estados Unidos, pero lo que la empresa no lo hace.

En general, 2014 es una historia de crecimiento continuo smartphone, pero ya no parece ser un juego en el que todo el mundo es un ganador. Cuotas de mercado OS parecen asentarse y grandes OEMs están luchando como resultado. La mayor parte de la gran crecimiento está siendo engullido en Asia y allí no parece haber ningún signo de este mercado ralentizar todavía.