He aquí a los próximos mil millones: principales tendencias que dan forma a la industria de teléfonos inteligentes

El mercado sigue creciendo

Si bien la estimación de exactamente cuando la industria golpea el 2000000000 marca de cliente varía un poco de una empresa a otra, el consenso es que se tardará mucho menos tiempo para llegar a los dos mil millones de lo que hizo el primero. Desde pasando los primeros mil millones de teléfonos inteligentes, los envíos han seguido creciendo a un ritmo constante, con pocos signos de una desaceleración prevista hasta casi el final de la década. A continuación se muestra un par de gráficos de muestra de inteligencia BI y eMarketer, que tanto predicen que el 2000000000 hito es probable que se golpeó en algún momento dentro de 2016.

Otras firmas de investigación, como IDC y ABI Research, sugieren que esto podría tardar un poco más, quizás en 2017 o 2018, pero el punto es que ya estamos muy cerca.

Según el último informe de BI Inteligencia, 1,3 millones de teléfonos inteligentes fueron enviados en 2014, una tasa de crecimiento del 29 por ciento respecto de 2013. El crecimiento en 2013 fue de alrededor de 45 por ciento, por lo que aunque la tasa de crecimiento puede ser la desaceleración, la firma sigue prediciendo fuerte incremento en el número de envíos de año tras año. En 2020, BI Inteligencia sugiere que 3.4 millones de teléfonos inteligentes habrían enviado, no dirigidos por impulso continuado en el mercado chino, pero por un auge continuado en la India.

Los mercados emergentes líderes en el cargo

Liderando el crecimiento de los teléfonos inteligentes es un aumento de las mejoras en los mercados desarrollados y el cambio acelerado de los teléfonos con funciones para los teléfonos inteligentes. Esto se puede observar en el mercado de teléfonos inteligentes de la India en auge, que ha atraído a un número de fabricantes que buscan expandirse fuera del mercado chino igualmente competitivos.

En cuanto a las proyecciones de eMarketer hasta 2018, podemos ver el mayor crecimiento en los próximos años se prevé que provienen de los mercados de China e India, mientras que las regiones establecidas seguirán creciendo a tasas mucho más lentas. De hecho, los datos sugieren que la India se establece en superar al mercado de Estados Unidos ya en 2016.

Usando esto como una guía, a partir de los próximos 1 mil millones de teléfonos inteligentes, aproximadamente 240 millones provendrán de China, 170 millones de la India, y alrededor de 30 a 50 millones cada uno a partir de una selección de las economías en crecimiento, entre ellos Indonesia, Brasil y Filipinas. Incluso se espera los EE.UU. aportar alrededor de 70 millones de unidades nuevas, pero se espera que la mayoría de las otras regiones móviles desarrollados para contribuir sólo alrededor de 10 millones de nuevas unidades cada uno.

Tal vez no sea tan sorprendente haber visto tan grande interés en el mercado indio de ambos costos fabricantes chinos bajos y bandas de teléfonos inteligentes más establecidos. Estos mercado chino no es tan sesgada hacia Apple y Samsung como muchas economías occidentales, y su última lista de los cinco principales fabricantes constará de los fabricantes chinos Huawei, Lenovo y el Xiaomi explosivamente popular. Además, el 41,7 por ciento de Q1 2015 los envíos de vino de otras empresas, lo cual es una parte mucho mayor que en otros países.

Si bien el crecimiento de China en los últimos años ha sido impulsado en gran parte por su talento de cosecha propia, la situación es un poco diferente en la India. India también tiene sus propios actores locales ya establecidos en el mercado, pero estos son frente a la competencia de un gran número de fabricantes de fuera, que ambos tienen experiencia en emergentes y del mercado de gama alta de condiciones.

Xiaomi, OnePlus y Lenovo (Motorola) son sólo algunas de las compañías chinas compiten Micromax, Lava, Karbonn y otras empresas de la India. Samsung y actual Micromax tienen la mayor participación en la India en el 48 por ciento combinado, dejando el 52 por ciento restante de esta creciendo mercado en juego.

Cuando se trata de las marcas más establecidas, como los de Corea y Japón, estas empresas están buscando a los mercados emergentes para compensar la desaceleración prevista en sus bastiones tradicionales de la región. Por supuesto, sigue habiendo un mercado para la conversión de los clientes a los modelos de gama más alta, ya que Apple y Samsung han logrado hacer en China. Sin embargo, esto en sí no es el factor principal que está trayendo nuevos clientes a los teléfonos inteligentes.

Por ejemplo, LG está cosechando las recompensas de enfocar una fuerte gama de productos de gama media en el mercado de América del Sur y acaba de anunciar una inversión de $ 155 millones en RD en la India, con la posibilidad de la apertura de la producción en el país si su la cuota de mercado alcanzó el 10 por ciento.

Nuevos modelos de negocio para satisfacer la demanda

Con el paso a nuevos mercados llega un nuevo conjunto de expectativas de consumo y hábitos de compra. Características tales como la compatibilidad dual-SIM y la relación calidad-precio son un poco diferente de lo que estamos acostumbrados a ver en los mercados occidentales.

El precio ha sido un punto importante de la competencia en estos mercados en crecimiento, lo que ha visto el aumento del uso del comercio electrónico para ayudar a controlar los niveles de existencias y mantener los precios bajo control. En la India, las marcas chinas han estado socavando las marcas establecidas y esto ha sido minando su cuota de mercado.

Hacer un seguimiento de valores se ha convertido en un aspecto comercial particularmente importante en estos mercados, ya que la competencia de precios es alentador ciclos de vida más cortos modelo. Quedarse atrapado con demasiada acción de un producto obsoleto podría poner una empresa fuera de la carrera.

No es casualidad que una reducción en los costos de hardware está animando a mayores volúmenes de ventas. Se espera que el precio medio de venta de teléfonos inteligentes en casi todo el mundo para seguir cayendo mientras nos dirigimos hacia 2 mil millones de smartphones vendidos. Es decir, con la excepción del mercado de América del Norte, pero esto es un mercado más saturado mayor. IDC estima que el precio medio de venta llegará a $ 265 en 2017, con la región Asia-Pacífico caer tan bajo como $ 215.

Mover a la fabricación local podría ser el siguiente paso en la guerra de precios, como la creación de redes de distribución para los números enormes de importación es muy caro y lleva mucho tiempo. Productos de construcción más cerca de su punto de venta podría hacer que las empresas más flexible tanto en precio y en llevar los productos al mercado rápidamente. Sin embargo, el impulso de los precios cada vez más bajos, inevitablemente dará lugar a algunas algunas bajas. El estado de los mercados de China e India es probable que mirar un poco diferente en unos pocos años, ya que la competencia aprieta a cabo las empresas que no puedan bajar continuamente sus precios.

Lo que es particularmente interesante de la carrera para los próximos 1 mil millones de teléfonos inteligentes es que dos modelos de negocio de teléfonos inteligentes muy diferentes ahora van cabeza a cabeza para tallar a sí mismos una parte significativa de los mercados de más rápido crecimiento. El ganador queda por determinar.