Editorial: YouTube Roja es una idea fantástica, por favor haga caso de personas en Internet que odian Pagar Good Things

YouTube rojo es una muy buena idea, y yo ni siquiera voy a calificar esa declaración. ¿Sabes por qué es una maldita buena idea? Debido a que YouTube tiene que crecer, y el primer paso es deshacerse de esos anuncios de basura que todos amamos odiar tanto. El segundo paso es el promedio convincente, los seres humanos racionales de que tal vez, posiblemente, que podían verse a sí mismos en un mundo en el que en realidad podría pagar para ver con mayor comodidad las cosas y las personas de que se realmente realmente realmente Me gusta mirar.

Por el momento, y probablemente por un tiempo todavía, básicamente, todos los ingresos de YouTube viene de anuncios. Estoy tan lejos de un experto en YouTube como uno podría conseguir, pero los principios básicos no son una ciencia exacta. A través de un conjunto de algoritmos basados ​​en subscribership, longitud media Ver vídeo, minutos mensuales observaban, el número de puntos de vista, y factores como la ubicación y otros datos de los radioescuchas, YouTube recoge un anuncio de vídeo de un creador y luego paga una suma de dinero por cada impresión que anuncio recibe, y esa cantidad varía en el tiempo de bloqueo en el anuncio, el tiempo que un usuario permanece después del lock-in, y de los factores mencionados anteriormente que decidir qué anuncio para servir en el primer lugar. Esto, por cierto, es por eso que es tan difícil de obtener una respuesta a la pregunta "¿cuánto dinero que se obtiene de los anuncios de YouTube" en Google, porque la respuesta es, como muchas cosas en la vida, "depende. "

En primer lugar, de hecho: anuncios chupan. Todos somos generalmente en alguna parte entre regañadientes tolerarlos y odiar abiertamente la publicidad en internet. A nadie le gusta ser alimentados a la fuerza una cucharada humeante de lodos de marketing corporativo cada vez que van a ver un clip de 30 segundos de vídeo. Es como preguntar si te gusta la espera en la cola del supermercado o ir al DMV: nadie le gusta, pero todo el mundo la clase de sólo tiene que tratar con él. Para los creadores de YouTube, esto significa que ya tienen una relación de confrontación con sus lectores la derecha fuera de la puerta - lock-in temporizadores en los anuncios son la principal razón existen anuncios bloqueadores de YouTube (y funcionan bastante bien, por lo que he leído) . Cuando la gente utiliza los bloqueadores de anuncios, nadie gana. Eso no quiere demonizar a las personas que los utilizan, porque es muy comprensible por qué lo hacen: los anuncios son molestos, y deshacerse de los anuncios hace que para un mundo menos molesto. Tenemos que lidiar con el marketing y la publicidad en nuestra vida diaria, independientemente de los que están en Internet, y la minimización de la exposición que se puede hacer de nuestra vida un poquito más pacífico y menos agravante. A pesar de que alguien que está, literalmente, pagado por los ingresos por publicidad, lo entiendo!

La publicidad es también una bestia impredecible voluble. Publicidad gráfica Internet tiene algo del retorno de la inversión más baja (retorno de la inversión) para los anunciantes (y cada vez más, los editores) de cualquier medio de existencia. Mientras que YouTube tiene una reputación más mezclada en ese sentido, ser honesto: ¿cuántas veces has hecho clic en un anuncio de texto YouTube por interés legítimo? He visto un trailer de la película pre-roll todo el camino a través de un puñado de veces ... nunca, pero eso es lo más profundo que he ido por el agujero del conejo de anuncios de YouTube como un espectador. Y como un palo en el ojo de los anunciantes, esos eran los vídeos probablemente habría visto de todos modos, en YouTube, por mi propia voluntad. No había ninguna buena razón para pagar YouTube para que me miro.

Y esta es la realidad de nuestro mundo. La gente se ha vuelto tan bombardeados por anuncios en la web que sea simplemente ignorarlos por completo o buscan activamente para bloquearlos en el primer lugar. Los anunciantes son bien conscientes de esto, y los ingresos por publicidad para creadores de contenido están cayendo en respuesta. Mientras que los ingresos para las empresas como Google sigue aumentando, es generalmente aceptado que el aumento ad pasa son una función de mayor éxito de la economía mundial en su conjunto, no un aumento en el valor de la misma la publicidad basada en la web. En todo caso, el valor de esos anuncios (aka CPC o coste por clic) está disminuyendo constantemente, y ha sido durante algún tiempo. Para YouTube, un lugar que cada vez más es el hogar de algunos de los más brillantes estrellas de contenido de vídeo de la Internet e incluso una inversión considerable de producción, los anuncios son una estrategia terribles a largo plazo. Banca en el mercado de la publicidad para apoyar a los costos de producción que se elevan astronómicamente como la calidad y la frecuencia de las subidas hasta el nivel de contenido Google tendría sus principales creadores aspiran a simplemente no es una buena idea, e incluso Google lo sabe. Google ha lanzado dinero en creadores de YouTube para quedarse con la red y hasta ahora tiene "espacios" en Nueva York y Los Ángeles (y en otros lugares), donde los creadores pueden filmar su contenido y obtener consejos de los profesionales. He estado en el espacio LA YouTube, y es bastante impresionante. (Sin relación: también suelen tener muy buenos camiones de alimentos atienden eventos allí!)

Si bien la iniciativa canal de YouTube que Google lanzó hace años como una forma de sembrar financiación para arriba-y-venir creadores originales en YouTube murió hace un tiempo después de no tener éxito en una gran forma, hace tiempo se sospecha que la compañía todavía está en silencio la participación en incentivos monetarios para mantener sus grandes estrellas alrededor. Nuevos intentos de monetizar fieles televidentes a través de suscripciones a base de canal también han fracasado, y francamente, no culpar a nadie por que: eran una especie de idea terrible - nadie va a pagar múltiples canales de $ 5 + un mes sólo para exclusivo contenido.

Pero una sola, todo en suscripción que le otorga la visión sin publicidad, sin conexión ahorro y reproducción de fondo a todo el YouTube reino (por no hablar de Play Music)? Que es de malo en eso? Si usted golpea a Twitter, usted se enterará de que hay un montón mal con él de personas que, ya sabes, utilizan YouTube, y por lo tanto son expertos en lo que es y no es un modelo de negocio conveniente para el servicio.

Básicamente, las quejas provienen de los aspectos Paywall. Cierto contenido sólo estará disponible para los suscriptores de YouTube rojas, al igual que la nueva serie de Pewdiepie, y esto tiene a gente muy molesto de que sus canales favoritos podrían ir detrás de la gran cortina roja para siempre. Para que quede claro: esos temores son bastante ridículo. Sólo Roja contenido es creado por YouTube en colaboración con sus estrellas más exitosas, y esas estrellas no están a punto de dejar de hacer contenido para el 99% de las personas que no quieren inscribirse en YouTube Roja, sin embargo, porque eso sería un no -estrategia. En su lugar, YouTube Red actuará como incubadora de alta calidad, contenido de alta producción de valor que muestra el talento y la creatividad de los rostros más exitosos de la plataforma. Será una manera de conseguir más cosas de tu pueblo y de las fuentes favoritas, si usted decide pagar por ello. Cualquier persona molesta por esto es, en esencia, se quejan de no conseguir algo que ya no tenía. ¿Qué no tiene sentido.

Para impulsar el conjunto de "personas que reciben de usar esta cosa" proceso, Google está incluyendo todos los suscriptores de reproducción de música actuales en los EE.UU. en Red inmediatamente. Y Rojo es sólo en los EE.UU. para empezar, como la mayoría de los productos de Google, que por supuesto está comenzando su propio gigante, en forma entusiasta en la web. Pero es lo que ves disturbios en el Internet cuando Amazon o Netflix estrenará un nuevo espectáculo en sus servicios de video de suscripción que no están disponibles en muchos países? Sorprendentemente, no hay, y la gente en otras partes del mundo sólo tiene que ir en el pirateo dijo espectáculos que iban a de todos modos porque sabían que no iban a tener la oportunidad de pagar por estas cosas legítimamente, para empezar. La gente fuera de los EE.UU.: Te lo prometo, todo el contenido-Rojo exclusiva pena ver se va a poner pirateado rápido de la bóveda de un documentalista océano fracasado en aguas no protegidas. No es una gran solución, pero me parece un poco ingenuo ver a la gente que juega el "nosotros nunca conseguirá ninguno de estos contenidos en "Tarjeta cuando saben muy bien que nunca ha dejado de contenido deseable desde que fluye a través de canales generalmente accesibles si ilícita a todos los rincones de la tierra, conectado a Internet. Me doy cuenta de que no conseguirán el ahorro ad-saltando y fuera de línea, y eso apesta , pero el laberinto de los derechos de autor y licencias de hacerlo en el extranjero es probablemente algo que Google está trabajando en - que no es como ellos no quieren tu dinero. Ciertamente espero que Google obtiene su culo en marcha y pone rojo en tantos países como sea posible, al menos todos los que ya tienen Play Music.

YouTube Rojo: Todas esas cosas que pediste. Repetidamente. Por años.

De todos modos, la idea detrás de YouTube Roja está rompiendo contenido con publicidad lejos de contenido abonado compatible. Esto es importante. Los anunciantes están interesados ​​en una cosa y sólo una cosa: rendimiento de sus anuncios en forma de nuevos clientes. Ellos no se preocupan por "comunidad" (un término que se lanza alrededor como loco entre los detractores rojas), que no se preocupan por la calidad del contenido, y pagan dinero únicamente para obtener la mayor cantidad de tiempo frente a sus ojos de los espectadores como sea posible. No podían importar menos lo que YouTube sea un lugar mejor para el vídeo de alta calidad. Y así, en lugar de creadores de canal se centra en el negocio de hacer vídeos solos, están también se centraron en cómo posicionar sus canales para los mejores clientes de publicidad, lo que sus características demográficas, y cómo YouTube anuncios de trabajo. Si bien este sistema permite (y seguirá) nuevos usuarios de YouTube para obtener fuera de la tierra debido a su a nadie-puede-conseguir-en ella-modelo y enfoque, también significa que incluso si tienes éxito, sus ingresos se sienta en un cuchillo borde de rendimiento de los anuncios y el propio mercado de la publicidad, las cosas que son altamente variables inciertas. También, ¿mencioné disminución de los ingresos de anuncios para los editores y el hecho de que están en declive? Están disminuyendo.

Al cambiar a un modelo de ingresos por abonados de determinados contenidos, los creadores de que Red sólo contenidos pueden centrarse en una cosa cuando producen ese contenido, y sólo una cosa: hacer videos que conocer a sus suscriptores querrán ver. Eso es. Es una relación comercial más directa entre los espectadores y creadores. Ingresos por suscripción de los espectadores se repartirá a los creadores de contenidos en base a una serie de factores tales como directamente minutos vistos, en lugar de tener que depender de los intermediarios ad-comprador colocar un valor en un video dado y un visor dado. Con YouTube Rojo, creadores se pagan en función del número de minutos sus videos son vistos así como impresiones, pero dos de los viejos factores clave - la cantidad de tiempo que alguien pasa viendo un anuncio y el anuncio real sirvió - ahora son discutible. Minutos vistos fue un factor en los pagos de YouTube ya, pero sobre todo en el sentido de que se determinó el valor de sus espectadores como impresiones de anuncios y conseguirían que los anuncios con largos encierros y buen desempeño anuncios con alta CPC. YouTube Roja podría alentar bien producidos, videos de formato largo, sin el temor de que los creadores se sentirían en el modelo actual: que el video estaba siendo infravalorado considerablemente haciendo que el mismo, solo, ad humilde un video de alrededor de 5 minutos de duración fue así.

Por último, los creadores rojas continuarán haciendo la mayor parte de su contenido gratis y con publicidad para la gran mayoría de sus espectadores, sino que también va a burlarse de un proyecto de ley intrigante, exclusivo de contenidos para sus fans más devotos con la promesa de no hay anuncios en YouTube nunca más y reproducción sin conexión y una suscripción gratuita Play Music. No se trata de características pequeñas - son sumamente deseable. Y por $ 9.99 al mes, YouTube es también a corta distancia de Amazon, Netflix y Hulu. La única pregunta que me queda es si la gente está realmente interesado en el contenido de YouTube lo suficiente y las características de la Red a pagar por ello. De los canales Me suscribo, sé que soy, y yo soy un firme defensor de contenido independiente en la web. Canales como Chris Harris en los coches, el neumático de fumadores, y Regulares de coches críticas son todas las cosas que me encantaría saber que estaba apoyando de manera más directa con una cuota de suscripción mensual, mientras que al mismo tiempo deshacerse de los anuncios y la obtención de otras nuevas características en el conjunto de YouTube.

Por lo tanto, vamos a echar un paso atrás y pensar en lo que YouTube Red De Verdad es: una oportunidad para que YouTube sea un lugar donde los suscriptores apoyan su contenido favorito directamente en lugar de, por ejemplo, al quedar arruinado con algún horrible anuncio para hacerse rico rápido de uno de los mayores douche-canoas de la Internet. Personalmente estoy mucho más susceptibles de poner ese dinero directamente en el bolsillo de la persona que creó el video al ver el video, no viendo o ver un anuncio arbitraria ya menudo cringeworthy. En cuanto a los videos de gatos? Ellos todavía estarán allí mañana si no quieres YouTube Rojo.