Google lanza nuevos formatos de anuncio de pantalla completa para su visualización en la aplicación

Dado que los dispositivos móviles se vuelven más ubicua, la gente acceder a sitios web cada vez más, los medios de comunicación ricos y otros contenidos en sus teléfonos inteligentes y tabletas, entre otros dispositivos. Esto significa el uso en dispositivos de pantalla más grandes como ordenadores portátiles y de escritorio se reduce, por lo tanto también la reducción de la previsibilidad de cómo aparece el contenido en la pantalla. Esto puede ser un dolor de cabeza para los vendedores y diseñadores, por igual, que por lo general tienen que considerar diferentes tamaños de pantalla y orientaciones al construir contenido.

A partir de este año, el 55 por ciento de uso de Internet en los EE.UU. proviene de dispositivos móviles. De esta cifra, el 47 por ciento proviene de las aplicaciones móviles, mientras que el restante 8 por ciento para las cuentas de la web móvil, según datos de comScore. "El marketing siempre ha sido acerca de ser activa donde los espectadores pasan la mayor parte de su tiempo y esta atención está disminuyendo en los medios tradicionales", dice el jefe de marketing GetResponse Hanna Andrzejewska en una entrevista con Autoridad Android. "A medida que los dispositivos móviles y aplicaciones se vuelven más populares, hay una necesidad de cambiar a los formatos que pueden adaptarse a diferentes tamaños de pantalla con el objetivo de alta conversión a través de la experiencia de usuario intuitiva."

Esto significa aplicaciones están siendo el rey cuando se trata de contenido de acceso y la información en línea, y los anunciantes necesitan una mejor manera de comercializar su contenido que el simple anuncio de pantalla inferior. Aún más urgente es la necesidad de las empresas para hacer frente a una amplia variación de tamaños de pantalla, teniendo en cuenta los dispositivos portátiles, computadoras en el coche y televisores inteligentes. "Pronto todos los sitios / aplicaciones tendrían que ser capaces de adaptarse a una amplia gama de pantallas, desde la pequeña SmartWatch a un televisor de 70 pulgadas", dijo Jonathan Saragossi, CEO de IM Creador.

Según Google de Adwords Inside blog, la empresa será el lanzamiento de varios formatos de anuncios nuevos a través de la Red de Display de Google, AdMob Red y DoubleClick, que "facilitar a los anunciantes para construir anuncios exitosas que funcionan a través de las pantallas".

• Anuncios de grandes marcas. El primer tipo consiste en anuncios de grandes marcas, que se construyen para móviles y se pueden cambiar de tamaño dinámicamente para cualquier pantalla. Este tipo de anuncio viene en estado comprimido y expandido, y contará con un diseño adaptable que se ajustará de acuerdo con el dispositivo del usuario y el diseño.
• Los anuncios de vídeo para AdMob. Destinado para proporcionar una experiencia de visión más rica de anuncios, anuncios TrueView ampliarán la cobertura más allá de las aplicaciones de juegos actuales que aparecen en. Según Google, estos anuncios "pueden llegar a los consumidores mientras se involucran con sus aplicaciones favoritas", y los anunciantes sólo pagan cuando el usuario no hace clic en el botón "saltar".
• Anuncios de anclaje. Este tipo de publicidad se pega a la parte inferior de la pantalla del usuario, por lo que no desaparece incluso cuando se desplaza.
• Estilo de la revista. Anteriormente lanzado para los sitios web móviles, esta función aparecerá ahora dentro de aplicaciones que utilizan la plataforma Red de Display de Google.

Lo que esto significa para las empresas

Según Noah Elkin, analista principal eMarketer, smartphones "jugar un papel privilegiado en la conducción siempre en el comercio", en referencia a cómo los usuarios están siempre activa y siempre-social. Por lo tanto, las empresas pueden aprovechar esta tendencia de enviar su mensaje a través de los anuncios que aparecen en los dispositivos móviles.

Estos nuevos formatos de anuncios harán que sea más fácil para las empresas, los vendedores y anunciantes para llevar su mensaje. Google Red de Display contará con una herramienta de cambio de tamaño automático que formatear dinámicamente los anuncios en función del tamaño de la pantalla. Plataformas de publicidad de Google también ofrecen la conversión automática de Flash a HTML5 para dispositivos que no soportan Flash, lo que asegura una versión interactiva del anuncio aparece en lugar de uno estático.

Google también promete hacer más fácil hacer anuncios rich media a través de plantillas. DoubleClick Studio Layouts es una herramienta que permite a los vendedores subir sus activos creativos en pre-construidos rich media publicitarias plantillas que trabajan en los teléfonos inteligentes y tabletas.

Lo que esto significa para los usuarios

Los anuncios pueden ser molestos, aunque formatos de anuncios bien diseñados y contenidos pueden ser realmente entretenido e interesante. Admítelo - si eres aficionado a ver anuncios divertidos y atractivos en la televisión, entonces es probable que también se puede apreciar al ver la publicidad similares en los dispositivos móviles. Al menos éstos serán más perdonables que los formatos de anuncios de forma irregular feas que, o bien bloquean la pantalla o se convierten en un dolor en los ojos.

Sin embargo, también hay una probabilidad de que en la aplicación anuncios podrían inmiscuirse en una gran experiencia de lo contrario aplicación. Esta es una gran desventaja al usar aplicaciones free-to-descarga, en el que los desarrolladores dependen de los ingresos por publicidad para ganar.

La pregunta en este punto es: ¿qué van a pensar los usuarios de estos nuevos formatos de anuncios in-app? Se smartphone y usuarios de la tableta ser indulgente de los anuncios pop-up si estas dentro de las aplicaciones móviles como medios ricos, atractivo e interactivo?