Opinión: Para HTC, el único camino es hacia arriba

En los últimos dos años, HTC ha sido tan abajo como una empresa puede ser sin cerrar o vender fuera. "Hemos pasado por el infierno, pero sobrevivimos", un ejecutivo nos dijo durante una de Frecuencias regulares quedadas de la compañía. Pero puede HTC hacer algo más que sobrevivir? ¿Puede prosperar de nuevo?

"Hemos pasado por el infierno, pero sobrevivimos "

Si usted cree que la cabeza de la comunicación HTC Jeff Gordon, 2.015 habrá una estupendo año para la compañía taiwanesa, gracias a la "mejor" línea de productos y algunos "grandes sorpresas". Sí, 2014 se suponía que era un año "positivo" también, y mientras que la reducción de costes y el aumento de los ingresos en el Q4 fueron hechos positivos, el año pasado No fue lo que HTC había esperado. Con eso dicho, 2015 se perfila a ser diferente. 01 de marzo, día en el nuevo Uno está listo para lanzar, podría ser el HTC día comienza su regreso simbólico.

En el aspecto financiero, HTC ya logró estabilizar mediante la racionalización de su cartera, la externalización de parte de su producción, y otras medidas de reducción de costes. Mientras dolorosos, estas medidas permitieron HTC para encender una (pequeña) Beneficio en los últimos tres trimestres de 2014. Más importante aún, después de tres años de la caída de los ingresos, HTC logró aumentar sus ventas trimestrales en el Q4 de 2014. Veremos si la tendencia continúa en el 1er trimestre de 2015, pero los signos son positivos.

Salud financiera es un reflejo de la fuerza del producto de una empresa, y en este frente también, HTC parece ir constante. La serie Una estrella no es un gran vendedor, pero HTC parece haber hecho un hueco por sí mismo, con su enfoque en el diseño y la prima de construcción. Cuota de la mente es fuerte, y cuando la gente habla de móviles atractivos, la M8 surge inevitablemente. Quizás más importante que la parte superior de la línea, el rango medio es fuerte también. HTC llama a teléfonos como el Ojo Desire y el Desire 820 "Premium de gama media" y que tiene un punto - estos son algunos de los mejores teléfonos, usted puede obtener sin gastar dinero insignia. Y la fuerza se extiende hacia abajo alcance, a pesar de que HTC no ha realmente tratado de competir en la categoría de presupuesto.

Más razones para ser optimistas están en la tubería. Debido en el MWC en Barcelona, el Uno M9 / Hima traerá algunos retoques a la serie 'diseño icónico y una gran mejora en un área clave - cámara. Múltiples informes apuntan hacia una cámara de 20MP - HTC se hace con el experimento UltraPixel y con el sensor de profundidad gimmicky encontrado en la M8. Eso es una gran noticia - la experiencia de cámara inconsistente fue una de las razones por las que una (M8) solamente obtuvo una mención especial en nuestra mejores smartphones Android Redondeo. El M9 se perfila para ser un dispositivo muy bien equilibrado que combina un diseño premium con características sólidas y una experiencia de software refinado.

HTC no es sólo una empresa de telefonía más

Pero HTC no es sólo una empresa de telefonía más. Hay habla de un SmartWatch (o al menos una banda de fitness) Lanzando a lo largo del M9 el 1 de marzo Si HTC arregla para aplicar algunas de sus proezas de diseño a la categoría vestibles (donde el diseño es probablemente el # 1 diferenciador), podría tener un éxito en sus manos. También, en el CES, la empresa habló de su ambición de conectar todos los aspectos de nuestra vida, de nuestra salud a nuestros hogares. La caprichosa Re cámara es un paso en esa dirección, aunque quizás no el más prometedor.

Luego están las tabletas. los Nexus 9 no es un dispositivo popular, la forma en que el asequible Nexus 7 era antes. Pero HTC probablemente ve el Nexus 9 como un potenciador de la marca, en lugar de una fuente de dinero. HTC seguramente siga con su propia tablet marca, quizás tan pronto como MWC. La categoría de la tableta no está creciendo explosivamente más, pero para HTC, en expansión en esta área sigue siendo vital, después de años de depender exclusivamente de las ventas de teléfonos.

Para terminar: un refinado flagship- un sólido nueva nueva expansión wearables- Tabletas mediados de la GAMA allá móvil por mejorando lentamente financieros. Estas son todas las razones para estar emocionados por HTC en 2015. ¿Qué pasa con las trampas?

El paisaje móvil en 2015 es más competitivo y complejo que nunca. HTC fue víctima de tácticas despiadadas de Samsung, pero ahora el gigante coreano es conseguir un sabor de su propia medicina de Xiaomi. Las cosas están en proceso de cambio, y eso significa que la oportunidad y peligro para la pequeña HTC. Debido a que por extraño que pueda parecer, HTC es un jugador pequeño - con una cuota de ventas del 0,9%, se ubicó 16^º en seguimiento global de Strategy Analytics en la Q3 de 2014, detrás de Oppo y Vivo. Es viejo 25 veces menos móviles que el líder, Samsung.

Rebanada de HTC en el mercado es más delgada que nunca

Como un pez pequeño en un gran estanque lleno de gente, HTC necesita para apagar grandes dispositivos, pero también tiene que convencer a los compradores de que sus productos son mejores que los competidores de Apple, Samsung, Xiaomi, LG, Lenovo / Motorola, y muchos otros. Eso requiere de marketing inteligente (una zona donde HTC tuvo problemas en el pasado, por su propia admisión), Un instinto para lo que quieren los consumidores, y la voluntad de sacrificar beneficios. Eso es claramente un reto para una empresa que no tiene el lujo de tener un grupo grande, diversificado en su espalda, dispuesta a apoyar con recursos y dinero.

Turbulento, ya que puede ser, la situación actual podría dar HTC la oportunidad de arrebatarle recuperar parte de la cuota de mercado que perdió tan rápidamente desde 2011. Es ahora o nunca? Nadie puede decir con certeza, pero es difícil imaginar HTC sobrevivir por mucho tiempo sin volver a un crecimiento real. Algunas voces ya están llamando a venderse a algún competidor efectivo ras hambre de reconocimiento internacional. Por lo tanto, desde esa perspectiva, la única oportunidad de HTC es subir.