Reuters: Samsung para gastar $ 14 mil millones en los anuncios y la comercialización de las galaxias, otros productos este año

Reuters informa que el presupuesto de promoción de Samsung este año es en realidad más grande que todo el PIB de Islandia, aunque no estamos sorprendidos de oír que la empresa de Corea del Sur está dispuesto a pagar más dinero en anuncios, anuncios de televisión y promo ofertas para vender su plétora de dispositivos . Sólo el año pasado se gastado $ 12 mil millones en esfuerzos similares, y los esfuerzos de marketing de la compañía tuvieron bastante éxito, al menos en el departamento móvil. De ese presupuesto total de marketing, la compañía gastó $ 4.3 mil millones en anuncios solo el año pasado. Comparativamente, Apple sólo gastó $ 1000 millones en publicidad.

Samsung es la venta de una amplia variedad de Galaxy de marca teléfonos Android gracias a sus gastos excesivos aumento de publicidad, de gama alta Galaxy S y Galaxy Note generaciones a nivel de entrada y los dispositivos de mediados a distancia. Del mismo modo, Samsung está promoviendo muchos otros productos, así en la parte superior de los dispositivos móviles. Y Samsung no está dispuesto a marcar la baja su presupuesto de marketing en el futuro cercano, incluso si el dinero que gasta no siempre traer de vuelta los resultados esperados, si se trata de menores ventas o la opinión pública adversa.

Según la publicación, las campañas de marketing y la colocación de productos de Samsung se han criticado en más de una ocasión: un final de concurso de cortometraje en la Ópera de Sydney y un concurso de talentos británico X-Factor contó Samsung colocación de productos "flagrantes", mientras que un nuevo campaña publicitaria relacionada Galaxy-York-basado y una lavadora lanzamiento Sudáfrica retratado Samsung como empresa sexista que mostró "riendo mujeres charlando sobre la joyería y esmalte de uñas", mientras que los hombres hablaban smartphones y traje de baño bailarines, respectivamente.

Además de aumentar las ventas, uno de los propósitos detrás de estos anuncios es para la empresa sea percibida por los consumidores como un innovador en lugar de un seguidor rápido. Pero esa imagen no es tan claro para los observadores por el momento:

"Nuestra innovación de productos y estrategia de marketing han hecho Samsung marca de teléfonos inteligentes más preferido del mundo," JK Shin, que también dirige el negocio móvil del grupo, dijo a los inversionistas recientemente. "Ahora vamos a pasar de la marca más preferida para convertirse en una de las marcas aspiracionales líderes en el mundo." [...]

"El marketing de Samsung está demasiado centrado en la proyección de una imagen que aspiran a: ser innovadores y por delante del resto", dijo Oh Jung-suk, profesor asociado de la Escuela de Negocios de la Universidad Nacional de Seúl. "Ellos no están para salvar de manera eficiente la brecha entre la aspiración y cómo los consumidores responden realmente a la campaña. Tiene que ser más alineados." [...]

"Cuando tu marca no tiene una identidad clara, como es el caso de Samsung, para mantener el gasto es, probablemente, la mejor estrategia", dijo Moon Ji-hun, jefe de la operación de Corea consultora de marca Interbrand. "Pero el mantenimiento de los gastos de marketing en ese nivel en el largo plazo no traería más beneficios. Nadie puede vencer a Samsung en términos de (ad) presencia, y dudo si mantener la inversión a este nivel es eficaz." [...]

En cuanto a sus anuncios para móviles - y les hemos mostrado la mayor parte de las campañas publicitarias de televisión relacionados con Android de Samsung - la compañía continúa impulsando su eslogan "próxima gran cosa" cuando la promoción de dispositivos Galaxy de marca insignia. Algunos anuncios son más divertidos que otros - generalmente los que tienen éxitos en Apple van viral - Mientras que otros son más centrada en el producto e informativo. También vale la pena mencionar es que algunos anuncios cuentan con un montón de estrellas, ya que estamos hablando de actores o deportistas famosos que ayudan Samsung promover sus teléfonos inteligentes y tabletas. Lo que está claro es que hasta el momento, esta política anuncio ha trabajado en favor de Samsung, no importa lo que los críticos han dicho, lo que ayuda a acumular gran cuota de mercado en el negocio móvil. Las ganancias vinieron también, probablemente convencer a Samsung que vale la pena la asignación de presupuestos cada vez más grandes para la promoción próximo producto.

Pero al mismo tiempo, vamos a notar que a pesar de un aumento de los esfuerzos de marketing de este año, la empresa no fue capaz de vender tantas unidades Galaxy S4 como lo ha planeado inicialmente - varios informes sugieren. Por lo menos, todavía estamos a oír sobre Galaxy S4 superando las ventas de Galaxy S3. Del mismo modo, el SmartWatch Galaxy Gear está aún por ver el éxito de ventas Samsung podría haber imaginado antes del lanzamiento, a pesar de ser fuertemente promovido en muchos mercados.

Comparativamente, Apple se las arregla para sacar más beneficios del negocio de telefonía móvil con una línea de productos más limitada, una cuota de mercado considerablemente más pequeña y una práctica inversión publicitaria más conservador. En comparación con cualquier otra empresa en los 20 principales empresas por ventas, Samsung gasta más en publicidad y promoción, en el 5,4% de los ingresos. Apple sólo gasta 0,6% de fines similares, mientras que General Motors gasta 3,5% de los ingresos en publicidad y marketing. La firma de investigación Ad Age concluyó que a pesar de estas diferencias en el gasto en publicidad, marca Samsung tiene un valor de $ 39,6 mil millones, que es menos de la mitad que el de Apple.