¿Cuánto cuesta Samsung para vender millones de galaxias?

Escritura Clever

Usted no puede saber Ken Segall por su nombre, pero que sin duda conocer algunos de sus trabajos, ya que sin duda han visto varios anuncios de Apple que ayudó a crear, incluyendo el ya mencionado "Think Different" campaña de Mac 1.997.

Aunque ya no trabaja en TBWA / Chiat / Day, la agencia de publicidad responsable de los anuncios de televisión de Apple, que compartía sus opiniones sobre la lucha Samsung vs Apple cuando se trata de campañas de anuncios de televisión recientes.

En un post titulado "Manzana lucha donde solía aplastar,"Segall dice que Apple está teniendo un momento difícil en conseguir su mensaje a través, con anuncios de Samsung conseguir un gran impulso en estos días.

Mientras que Apple todavía se centra en sus productos en sus anuncios de 30 segundos corto TV, Samsung cuenta con una estrategia completamente diferente para su ataque de los medios. El fabricante de dispositivos Android se está centrando en las personas en lugar de dispositivos, contando historias divertidas y tomar un montón de hits en la competencia - en su mayoría de Apple - en sus anuncios, que en última instancia se convierten en videos virales.

http://youtube.com/watch?v=ItPiWmBqYkMfeature=player_detailpage

Como era de esperar, hace apenas unos meses nos enteramos de que un anuncio de Samsung Galaxy S3 se convirtió en el comercial más viral de 2012, con otros anuncios Samsung Galaxy también presentes en ese top 10. Aunque el estilo de Samsung puede ser criticado por la forma en que toma algunos golpes a los clientes potenciales, al final del día, los anuncios siguen siendo hilarante y por lo tanto están ayudando Samsung entregar sus mensajes.

Más recientemente, Samsung ha sacado todas las paradas en una costosa serie Super Bowl de los anuncios de televisión protagonizada por Paul Rudd, Seth Rogen y LeBron James. Entonces tenía el director Tim Burton aparece en un comercial Unicornio apocalipsis que se emitió durante los Oscar hace unos días (arriba), con ser el anuncio de un episodio especial en Anuncios de seguridad TV de Samsung.

Comparativamente, Apple ha lanzado un corto de 30 segundos durante los Oscar (abajo), y no planear nada especial para la última edición del Super Bowl.

http://youtube.com/watch?v=H8pj3WQyOzYfeature=player_detailpage

Sin embargo, aunque Segall dice que Apple no está zumbando como solía hacer, se espera que Apple "recalibrar" en el futuro.

La inversión publicitaria enorme

Lo que es interesante en esta pieza procedente del ex jugador del anuncio de Apple es una referencia a las prácticas de gasto de publicidad de Samsung en comparación con Apple. Mientras Segall no proporciona números de sí mismo, lo que hace punto en la dirección correcta - a un Asymco publicar desde finales de noviembre de 2012, en la que Horace Dediu miró a "el costo de la venta de las Galaxias".

Y en caso de que se lo pregunte, Samsung no gastar un montón de dinero para fines publicitarios. Según los datos de publicidad que está disponible en los informes de ganancias, Samsung gasta más que algunas grandes empresas por ahí como Apple, HP, Dell, Microsoft y hasta Coca Cola.

Dediu estima que Samsung gastaría $ 4000 millones en publicidad en 2012, aproximadamente un mil millones más que en los dos años anteriores, mientras que Apple gastó cerca de $ 1 mil millones en anuncios, un número ligeramente superior a años anteriores.

También señaló que, además de los altos costos de publicidad, Samsung también estaría gastando un montón de dinero en efectivo "comisiones y" las promociones de ventas. "" Estos costos ascienden a más de $ 4 mil millones en 2011, mientras que la estimación para 2012 no estaba disponible. Sin embargo, teniendo en cuenta que Samsung ha aumentado su presupuesto de publicidad cada año, habría sido lógico suponer que la compañía gastó más de $ 4000 millones en esas "comisiones y" las promociones de ventas '", así en 2012.

En caso de que no estés hacer el seguimiento de la cantidad total de dinero en efectivo Samsung se esperaba que han pagado en la comercialización del año pasado, el informe de Dediu nos ofrece el panorama más amplio: la empresa se estima que ha gastado alrededor de $ 12 mil millones en 2012, sobre "Gastos de comercialización: "

La compañía también informa de "Gastos de comercialización" cada trimestre. Estas cifras parecen ser la suma de los gastos de anuncios, promociones de ventas, relaciones públicas y una parte de los "otros" gastos como parte de SGA.

Nosotros observamos que el número de $ 12 mil millones que se refiere a la totalidad de los negocios de Samsung y no sólo su división móvil, pero no sería descabellado suponer que la mayor parte de los "Gastos de Marketing" va a anuncios relacionados Galaxy-y promociones cada año . Después de todo, la división móvil trae en la mayor parte del dinero en efectivo, por lo que requiere un montón de publicidad.

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Desde Dediu publicó su informe, Samsung dio a conocer su informe Q4 2012 y el año fiscal 2012 los ingresos, más o menos lo que confirma que los gastos de marketing estimación. De hecho, Dediu tuvo el gasto Samsung en cualquier lugar al norte de $ 11380 millones en la promoción de sus productos, y Samsung en realidad gastó $ 11.95 en esos gastos de marketing.

Es muy claro que Samsung está dispuesto a pagar un montón de dinero para hacer un montón de dinero - Los gastos de marketing representan el 7.6% de las ventas de acuerdo a los informes de ganancias - por lo que no debería sorprenderse al ver a la compañía en la cima del Android universo y del negocio móvil. Y a partir de las miradas de ella, Samsung hará lo que sea necesario para vender un montón de galaxias cada año, incluso si eso significa verter miles de millones más en fines publicitarios, así que no esperes nada para cambiar en 2013 tampoco. Basta con mirar a la última gráfica arriba: Samsung gastó más de $ 30 mil millones para la comercialización de sus productos a partir de 2009 hasta la fecha, con la mayor parte de ese dinero lo más probable promover smartphones Galaxy y tabletas.

Y con ese tipo de un presupuesto, no hay que sorprenderse al ver que los Galaxy y / o anuncios Unicornio funcionan muy bien a favor de Samsung. Después de todo, 72andSunny, la agencia de publicidad responsable de los anuncios de Samsung, debe entregar resultados a seguir recibiendo esos enormes cheques de pago - tendremos en cuenta sin embargo que, si bien podemos mirar Gastos de Marketing en los informes de ganancias, no sabemos exactamente cuánto Samsung paga sus agencias de publicidad de los anuncios que vemos en una base regular.

Tampoco hay que sorprenderse al escuchar que "Galaxy" significa "Android" para algunas personas o que Samsung según informes quiere vender 100 millones de unidades Galaxy S4 este año. O eso Google está preocupado por el asimiento de Android de Samsung.

Ya que mencionamos 72andSunny, vale la pena señalar que la agencia se encargará de Chromebook de Google anuncios en el futuro, en sustitución de BBH, así que podemos esperar que el gigante de las búsquedas para liberar algunos comerciales interesantes de los próximos meses. Pero vamos a hablar más sobre ellos cuando llegue el momento.

En cuanto a Samsung, la empresa debe ser culpado por gastar más que la competencia en la promoción de nuevos productos? Definitivamente no, ya que cada empresa tiene derecho a ir sobre su negocio como lo considere oportuno (tener en cuenta que, mientras nos centramos sólo en la parte de marketing de la empresa Galaxy-dispositivo-venta hay un montón de otros costos involucrados en la venta de esos millones de unidades cada año). Y no podemos dejar de preguntarnos si alguien más en el ecosistema Android tiene la voluntad de invertir el mismo tipo de dinero en efectivo en la comercialización de productos de Android en el futuro previsible.