Negocio móvil de Sony no concuerda con su búsqueda de beneficios

No importa en qué parte del mundo en que vives, Sony es probable en un nombre familiar. Desde hace varias décadas, los japoneses mega-corporación ha incursionado en una variedad de temas de conversación que van desde la electrónica de consumo a la salud y la biotecnología. Recientemente, sin embargo, la compañía ha caído en tiempos difíciles y en los últimos años su liderazgo ha hecho algunos cambios radicales. En 2014, Sony hecho una salida del negocio de PC, la venta de su marca VAIO conocido a un fondo de inversión japonesa llamada Japan Industrial Partners.

Después de tirar del enchufe en sus esfuerzos de PC, Sony declaró que cambiar su enfoque hacia los teléfonos inteligentes y tabletas. Aquí estamos un poco más de 12 meses posteriores y CEO de la compañía, Kazuo Hirai está haciendo incluso movimientos más drásticos, recientemente anunció que la empresa ya no perseguirá las ganancias en las ventas de teléfonos inteligentes. Muy lejos de la declaración de Sony en febrero pasado, su frontman también dijo que él no está descartando la idea de una posible estrategia de salida del negocio de telefonía móvil.

Después de tirar del enchufe en sus esfuerzos de PC, Sony declaró que cambiar su enfoque hacia los teléfonos inteligentes y tabletas.

Entonces, ¿cómo pasó esto? ¿Cómo fue una de las empresas más populares en el mundo terminan en una posición tan comprometedora? Vamos a hablar de esto por poco.

Las cosas no han sido fáciles

Hirai no acaba de llegar a este "Everything Must Go" idea de la nada. Sony ha estado contra las cuerdas durante bastante tiempo ahora. El equipo actualmente espera reportar una pérdida de alrededor de $ 2.1 mil millones para el año fiscal que termina el 31 de marzo de 2015. Y a pesar de lo que algunos equipos y no excepcionales, división móvil enferma de Sony ha sido un importante contribuyente a la reciente disminución de la compañía. Ya en septiembre, la firma señaló que tomaría un "cargo por deterioro" de 180 millones de yenes (alrededor de $ 1.5 millones de dólares) debido a sus ventas de móviles es más bajo de lo previsto.

Sony continuación, se comprometió a hacer algunos cambios por la revisión del plan de gama media de su segmento de las comunicaciones móviles. Esto significó ajustes en ciertas zonas geográficas, un enfoque renovado en su línea de productos de alta calidad, y una reducción de su oferta de gama media. Pero a pesar de estas disposiciones prácticas, la empresa sigue pisando el agua, lo que resulta en su bronce entretener la idea de respaldar completamente sin grapas de toda la vida, como la televisión y móvil.

¿Entonces, cuál es el problema?

Podría decirse que la principal causa de las recientes luchas de Sony es la competencia severa en casi todos los mercados importantes. En 2009, el fabricante de productos electrónicos populares fue reconocido como el fabricante más grande cuarto de telefonía móvil en el mundo. Sin embargo, para 2010, la compañía cayó al sexto lugar. Con la excepción de Apple, los esfuerzos de teléfonos inteligentes de Sony han pasado a segundo plano a otros competidores con sede en Asia como Samsung, Xiaomi, Lenovo y LG. 

Con la excepción de Apple, los esfuerzos de teléfonos inteligentes de Sony han pasado a segundo plano a otros competidores con sede en Asia como Samsung, Xiaomi, Lenovo y LG.

Además, Sony no tiene realmente una gran presencia en mercados importantes. China y los EE.UU. para ser específico. El primero está dominado por empresas nativas como Xiaomi, Huawei, ZTE y forasteros de alto perfil como Samsung y Apple, pero el punto clave aquí es que Sony está prácticamente en ninguna parte ser encontrado.

No sólo quedarse corto en el extremo este, si usted echa un vistazo a los cuatro principales operadores de telefonía móvil de Estados Unidos, no hay realmente no hay mucho disponible de Sony. Mientras tanto, los dispositivos del buque insignia de Samsung, Apple, HTC y LG regularmente se pueden encontrar a través de Verizon, AT & T, Sprint y T-Mobile. Si Sony planea permanecer en el negocio de teléfonos inteligentes, que tendrá que establecerse en estos dos mercados fundamentales, así como de otros territorios en desarrollo.

Definitivamente conscientes de la posición tensa de su compañía, Kazuo Hirai ha reconocido públicamente que los fabricantes de equipos rivales han estado produciendo de manera efectiva los productos que traen los costos e impulsar la innovación. Estas tendencias, junto con una cuota de mercado minúsculo, es probable que una parte importante de lo que causó Sony perder la fe en su división móvil.

Let it Tank

Sony tiene reputación de hacer algunos de los mejores smartphones del mercado, pero en su conjunto la empresa está en una situación muy difícil. Proyectado para tomar su sexta pérdida neta en siete años, las nuevas apuestas de la estrategia de recuperación de la empresa grandes en tres sectores: videojuegos (PlayStation), películas y sensores de la cámara. Usted querrá Dogear ese último artículo.

A pesar de una menor que halagador violación de seguridad a finales de 2014, Sony Pictures se las arregla para producir las películas rentables. Además, el estudio firmó recientemente un acuerdo potencialmente lucrativo con Marvel Studios que verá el superhéroe icónico Spider-Man aparece en las películas de Sony y la empresa, propiedad de Disney.

En cuanto al mundo de los videojuegos, la nueva consola PlayStation 4 juegos de Sony (que en realidad juega muy bien con determinados dispositivos Android) Está actualmente dominando sus competidores inmediatos en términos de ventas globales. Mientras que la PS4 sólo ha estado disponible a los consumidores por un poco más de un año, algunos analistas predicen que va a vender más que la nueva Xbox Uno de Microsoft hasta en un 40 por ciento en los próximos cuatro años.

Esto nos lleva de nuevo a los sensores de imagen. Sony hace un impresionante surtido de cámaras, pero hay una imagen más grande Aquí. Apple utiliza el hardware del fabricante japonés de electrónica en sus iPhones. Además de un acuerdo con el gigante de la tecnología con sede en California, de Samsung próximo buque insignia Galaxy S6 Según los informes, contará con un sensor de imagen Sony hecha. Al asociarse con los dos principales fabricantes de teléfonos inteligentes del mundo, la empresa que lucha tiene el potencial de ganar mucho dinero en efectivo.

Gran plan de Sony es volver a ser rentable en tres años.

 Gran plan de Sony es volver a ser rentable en tres años. Esto deja muy poco espacio para el peso muerto. Aunque puede que no sea una decisión fácil, yo diría que la empresa debe buscar a descargar su división móvil y venderla al mejor postor. Este enfoque ayudará a la empresa centrarse en las oportunidades más rentables, como las plataformas de pesada efectivo mencionados anteriormente.

Si Sony no tratar de mantener su negocio de telefonía móvil, la compañía estará peleando una batalla cuesta arriba caro que podría poner su estrategia de recuperación en peligro. Mientras que los teléfonos inteligentes podrían ser una causa perdida para el fabricante de productos electrónicos vez dominante, todavía tiene tiempo para tomar un tiro en vestibles siempre cogen oficialmente.

Envolver

No nos equivoquemos al respecto-Sony está en un punto de inflexión. La empresa que solía tener sus manos en casi todo lo imaginable, ahora solo tiene sus dedos en unas pocas ideas clave. Está claro dirección de la empresa está pensando en móvil y podría muy bien ser un debate interno pasando sobre el futuro de la plataforma. En cualquier caso, cuando Sony finalmente decide qué hacer con su negocio de teléfonos inteligentes, tiene que comprometerse con ella y no waffle de una idea a otra.

Es una idea simple con seguridad, pero la empresa definitivamente parece estar teniendo problemas para tomar una decisión definitiva. Pero si usted me pregunta, Sony tiene que facilitar para arriba en su desarrollo smartphone y empezar a centrarse en la elaboración de su mejor argumento de venta. ¿Cuáles son tus pensamientos? En caso de Sony retirarse por ahora, o simplemente la ampliación de vuelta el número de teléfonos producidos (es decir, menos modelos y los calendarios de lanzamiento menos frecuentes) ser suficiente para ayudar a la división móvil de Sony enfermo sane sus heridas?