CEO de Sony Mobile: "Nosotros nunca jamás vender o salir del negocio de telefonía móvil actual."

Lo que se dijo ...

CEO de Sony Mobile dio una entrevista muy sincera recientemente.

Arabian Business

El informe es palmos un buen número de temas, incluyendo detalles sobre los antecedentes y primeras luchas que Totoki enfrentó a su promoción por el CEO de Sony, Kazuo Hirai. Lo más importante, sin embargo, contiene una respuesta muy clara a la pregunta que reaparece sin cesar en rumores e informes: "¿Será Sony retirarse de la industria móvil?" La respuesta es, esencialmente, no. Más específicamente, Totoki explicó que, "Los teléfonos inteligentes son completamente conectado a otros dispositivos, también conectado con la vida de las personas -.. Profunda y la oportunidad para la diversificación es enorme Nos dirigimos a la IoT (Internet of Things) era y tiene que producir un número de nuevas categorías de productos en este mundo, de lo contrario podría perder en un dominio de negocio muy importante. En ese sentido vamos a nunca vender o salir del negocio de telefonía móvil actual. "

Nos dirigimos a la IoT (Internet of Things) era y que producir una serie de nuevas categorías de productos en este mundo, de lo contrario podríamos perder en un dominio de negocio muy importante. En ese sentido vamos a nunca vender o salida del negocio móvil actual ".

Al leer a través de la entrevista, el director general le da un aspecto muy sincera, honesta a por qué el mundo ha escrito esencialmente fuera el futuro de su división. La cuestión es en gran parte relacionada con el 2014 "write-off de la buena voluntad de nuestro activo deterioro [de] cuando compramos volver [100%] de las acciones de Ericsson [en 2012]." Él señala que "hemos tenido que escribirlo, lo que hizo una importante pérdida para la empresa. [Pero] esto era una pérdida contable y no afecta nuestro flujo de efectivo. Nuestro flujo de caja es muy saludable. Sin embargo, la pérdida contable era tan enorme - por eso la gente ha especulado como este ". También cita la venta de la marca VAIO como otro motivo de preocupación, y agregó que "llevó a la gente a pensar que Sony podría salir del negocio de teléfonos inteligentes, también. Pero el negocio de teléfonos inteligentes es muy diferente de PCs."

¿La serie Sony Smartwarch todavía tienen la capacidad de competir con los gustos de la LG reloj urbano o moto 360?

También se ha mencionado es el segmento SmartWatch, donde el Sr. Totoki explica que "este tipo de dispositivos, y esa parte de la industria se han convertido en enormes ... Ahora tratamos de desarrollar dispositivos inteligentes conectados al smartphone. En el futuro habrá categorías de productos que se conectarán a la red, conectar una máquina a otra, conectar la máquina a humano, y conectar humano a humano. Ese tipo de conectividad se expandirá y vamos a tratar de desarrollar aún más categorías en el futuro. Ese es uno de los focos principales de esta empresa. Es una estrategia de gran futuro ".

Reconociendo la 'insurrección' cada vez mayor entre los fabricantes de equipos rivales, el director general ha explicado que "el dispositivo de teléfono inteligente consiste en una batería y una pantalla y patatas fritas. Estas son las partes principales de un teléfono inteligente, y la gente puede fácilmente hacer ahora. Pero es el usuario . experiencia que no es lo mismo incluso si el dispositivo es el mismo, la experiencia del usuario es diferente Y este es un punto muy importante La gente no está comprando un teléfono inteligente, debido a que el dispositivo y la forma en que se ve -.. que están comprando porque de la experiencia ".

...Y qué no estaba.

Si bien la confianza fresco, recogido que el Sr. Totoki parece exudar es ciertamente un signo positivo de optimismo, los retos que enfrenta la compañía son bastante grandes, por decir lo menos. Aunque Sony no ha dejado de producir hardware de calidad que ofrece una excelente relación calidad-precio, la triste realidad es que la mayoría de los consumidores no están utilizando sus productos. Dependiendo de la región, esto puede ser el resultado de la escasa disponibilidad (es decir, América del Norte) o bien agresiva competencia (es decir, China e India). Con respecto al mercado de Estados Unidos, tomemos por ejemplo los siguientes datos:

comScore MobiLens

No sólo es Sony ausente de la lista Top 5 OEM, pero en el examen de la cuota de mercado de HTC en apenas 3,8% en febrero de 2015, aún eran Sony para ser # 6, el porcentaje sería posiblemente trivial en el mejor. Aún así, el principal mercado de Sony no es el EE.UU., como es evidente por el falta de disponibilidad del nuevo Xperia Z3 + (y aparentemente todos los otros teléfonos). La compañía ha decidido lanzar sólo en Verizon, y modificado, versión mejorada del mismo ni menos. Otros dispositivos, como el Xperia M, Xperia T, Xperia E (y así sucesivamente) son la nada para ser visto dejando a más clientes sensibles al precio de engullir ofrendas por Huawei, Motorola o LG. Sony no se encuentra sin duda alguna muy grande potencial aquí, como su reconocimiento de marca podría hacer maravillas en contra de dispositivos de gama media-baja a de ofertas similares por los fabricantes de "menores".

¿Y qué hay de su casa, entonces? Como una compañía japonesa, Sony debería parecer estar haciendo bien en su propio territorio, sin embargo, los datos de ventas de diciembre de 2014 se indica que no era el caso, ya sea:

Contrapunto

La advertencia de nuevo, sin embargo, es la penetración del mercado: Sony vende un número relativamente pequeño de los dispositivos en su país de origen, y que son esencialmente todos los productos de primer nivel. Como Japón tiene la tercera economía más grande del mundo, los consumidores no son tan activamente motivados a buscar a los teléfonos inteligentes de nivel de entrada y por lo tanto los transportistas en la Tierra del Sol Naciente no ofrecerles. Si bien es muy común ver el logotipo de Sony en los teléfonos inteligentes mientras camina por Tokio o montar un tren de cercanías, por y de gran parte del león de las ventas van a Apple.

Por supuesto, esto deja a los mercados de Europa, Asia, Oriente Medio y África, donde Sony libera activamente muchos productos de gama baja que no ven la liberación de los dos anteriores. India, ahora considerada como la "nueva China" por lo que el potencial de mercado va, tiene un número absolutamente impresionante de los fabricantes de equipos que compiten por un pedazo del pastel, y como se puede ver a continuación, Sony es claramente no es uno de los más importantes:

IDC Asia

Esto no quiere decir que el futuro de Sony es la mente sombrío o insuperable que, en vez estas cartas son simplemente demostrando esta dura batalla OEM japonesa se enfrenta a si se trata de convertirse en un jugador importante en el mundo móvil. Vale la pena señalar, sin embargo, que Sony técnicamente hablando no lo hace necesitar estar en el Top 3 anuncio a ser profitable- hay suficiente dinero de por medio de la venta de hardware de gama baja a millones y millones de consumidores en China, India, Brasil, Indonesia y otros que todavía se puede hacer lo suficientemente bien como " sólo otro "OEM. El problema por lo tanto, es en gran medida relegado al orgullo y el prejuicio con el que los consumidores ven y juzgan la marca Sony de experiencias pasadas.

Los "tabúes"

Otra cuestión que no se menciona, pero que muchos fans de Sony sin duda se siente fuertemente sobre, es la forma aparentemente desordenada, desconectado en el que Sony Mobile opera a escala global. Desde el lanzamiento de Android solo Lollipop, ha habido al menos un importante contratiempo PR que estimuló la indignación entre los amantes de Xperia. Cuando un Tweet apareció (ver arriba) en funcionamiento Xperia oficial de Sony y los lectores informados de que sólo los dispositivos de la serie Z sería actualizado a Android 5.0, los comentaristas estaban furiosos por decir lo menos. Si bien esto resultó ser absolutamente falso, al final del día como un Tweet dañino nunca debería haber sido publicado en el primer lugar.

Luego, por supuesto, no había la eliminación de la Xperia Z3 del line-up de T-Mobile sólo para que resurgir de nuevo sin previo aviso, pero con un precio de corte. El Z3 + sin embargo, sigue siendo totalmente ausente. Es difícil decir exactamente lo que estaba pasando aquí en verdad, como T-Mobile podría tener por error tiró de él (aunque dado el marco de tiempo que no estaba disponible, esto parece poco probable), Sony podría haber querido eliminado y tuvo un cambio de corazón, etc. . El incidente tuvo por desgracia, inadvertidamente implica que el Uncarrier podría haber ido reemplazando con el Z3 + y, por tanto, algunos clientes estaban sin duda decepcionado cuando se relistado.

Color me mal: el Verizon Xperia Z4v tiene una pantalla QHD magnífica para ofrecer a sus potenciales compradores. Aquellos pegado con el "estándar" Z3 + / Z4 puede no ser tan encantado.

Otro PR bodrio cuestionable fue el pasado mayo, cuando Jonathan Lin, director general de Sony Mobile Taiwán, declarado públicamente la empresa no tenía ninguna intención de hacer un smartphone QHD: "Por el momento, por lo que el paso a la tecnología 2K en 5 a pantallas de 5,5 pulgadas no parece capaz de lograr la segmentación del mercado, por lo que no tiene planes de lanzar 2K móviles [y que requeriría] "mejoras significativas en la calidad de la pantalla y la tecnología de procesamiento de imagen digital." Mientras que los beneficios para el usuario de una pantalla QHD pueden ser un tema de debate, la decisión inflexible difícilmente ganados fans Xperia esperando que su OEM haría dispositivos en -par con principales competidores. Entonces, una vez más, la realidad demostró la admisión falso como Verizon procedió a anunciar el Xperia Z4v que, entre varias mejoras con respecto a la norma Z3 + / Z4, incluye una pantalla QHD. (Sólo podemos adivinar en cuanto a qué se filtra hacia fuera con la decisión de renunciar a USB Tipo-C para el futuro próximo.)

De hecho, el Z3 + / sí Z4 es algo de un tabú para Sony, ya que la empresa ha estado en una gran ofensiva de relaciones públicas para explicar todo, desde por qué existe período de tratar con el la crítica generalizada que la CPU Snapdragon 810 contenida en su interior provoca el sobrecalentamiento cuestiones. Y luego está el cuestión de nomenclatura. El dispositivo en sí se ha enfrentado a la crítica en lugar fuerte de los aficionados y expertos por igual debido a la deficiencias percibidas y naturaleza cuestionable de la capacidad de afectar positivamente los resultados de la empresa. Estos provienen casi exclusivamente de sus notables similitudes a el Z3 que entró antes. Muchos fans estaban esperando algo más profundo, más único y más original, especialmente en medio de rumores de cambio a un ciclo de lanzamiento más largo para los buques insignia Z y los rumores de un verdadero nuevo dispositivo insignia.

En una nota final, en lo que respecta al segmento de mercado SmartWatch, el Sr. Totoki estaba bastante ansioso por hablar temprana adopción de la plataforma portátil de Sony, sin embargo no se dijo nada con respecto a las cifras de ventas. Teniendo en cuenta que las ofertas de Sony tienen un carácter decididamente diferente que dicen, la LG reloj urbano o incluso la Moto 360, que queda por ver sólo lo que traerá la próxima iteración de la tabla. Una gran cantidad de acontecimientos han sucedido con dispositivos Android Wear desde el lanzamiento de la SmartWatch 3, y Sony tendrá que intensificar su juego si quiere destacar.

Mucho que ver en algo

Es muy interesante ver lo que una diferencia de tiempo puede hacer: Parece que fue ayer que Kaz Hirai fue encerando poética sobre posibles alianzas en el "muy volátil" sector empresarial móvil y sus pensamientos en los próximos tres años de actividad. Dicha entrevista provocó más de unas pocas personas para iniciar la cuenta atrás de un "reloj del fin del mundo" proverbial de clases hasta que Sony podría posiblemente hacer un anuncio tan audaz como la asociación con otro OEM o la descarga de la unidad de negocio totalmente pura y simple. ¿Y quién podría olvidar la charla que comenzó cuando se corrió la voz de los planes de la Corporación VAIO para liberar un teléfono y lo que podría haber implicado.

Mientras que muchos de nosotros en Autoridad de Android han compartido nuestros pensamientos sobre la decadencia de Sony Mobile, nadie aquí, o tal vez en cualquier sitio para el caso, quiere ver a Sony falle o vacilar. La compañía ha producido algunos de los dispositivos digitales más emblemáticos e innovadores de la época moderna y el mundo lo necesita para continuar para allanar el camino a seguir con las nuevas tecnologías y técnicas. La reciente entrevista con el CEO de Sony Mobile no podría tener llegó en mejor momento y, si bien no lo sabremos a ciencia cierta lo que depara el futuro para el fabricante japonés, está claro que no tiene intención de hacerse a un lado, sin importar el volumen de la escépticos son. Aquí está el futuro.