La segmentación del mercado de las tabletas

iPad vs Android: Mercado de Acciones Tendencias

Antes de entrar en esto, vamos a echar un vistazo a las tendencias históricas de cuota de mercado de las tabletas iPad y Android en el último par de años, en términos de ventas trimestrales.

Esto muestra una tendencia bastante clara de que el mercado se está moviendo hacia las tabletas Android y lejos del iPad. De hecho, esto demuestra que el iPad ha perdido cuota de mercado en cada trimestre consecutivo en el que no ha habido un nuevo lanzamiento del iPad. En Q2 2011, con el lanzamiento del iPad 2, el ciclo de ventas de Apple dio el iPad un alza marginal en la cuota de mercado, que perdió de nuevo en el próximo trimestre. Del mismo modo, las tabletas de Android parecían haber recibido un impulso similar en el Q4 de 2011, con el lanzamiento del Kindle Fire, que parece haber decrecido en el 1er trimestre de 2012, en anticipación de la actuación del nuevo mercado de las tabletas iPad launch.The Q1 2012 ha sido considerablemente silenciado, con un descenso del 38% en los envíos. Según NPD, esto parece haber sido impulsado por acumulación de inventario durante la temporada navideña, específicamente para el Kindle Fire. Esto no quiere decir que el Kindle Fire fue una llamarada de petate. Más bien, ya que estamos rastreando cifras envío, necesitamos varios trimestres de datos TaT consecutivos para obtener una buena estimación de las tendencias de ventas.

Incluso el volumen de ventas del iPad en 11,8 millones en realidad se produjo en virtud de las expectativas. Con el nuevo iPad lanzado en marzo, es posible que el iPad puede hacer temporalmente algunos más ganancias de cuota de mercado en la Q2 antes de que el gran lanzamiento de la tableta Android en Q3.

La mayor amenaza a la cuota de mercado del iPad estará en los dos últimos trimestres del año, con lanza dos productos principales - la tableta Nexus y los nuevos modelos de Kindle Fire. Le he explicado el razonamiento para esta declaración en la sección de abajo. Por lo tanto, tiene sentido seguir con mi predicción original de las ventas de tabletas trimestrales de Android adelantamiento el iPad, en el Q4 de este año.

Tabletas Android: Tendencias de segmentación

Ahora, la sección anterior nos da una buena vista de hacia dónde se dirige el mercado de las tabletas, pero en realidad no explica por qué. La razón fundamental es la segmentación del mercado. Una encuesta reciente de comScore destaca la cuota de mercado del uso de tablet Android, entre tabletas individuales, a partir de diciembre de 2011 a febrero de 2012. A primera vista, parece que el Kindle Fire ha matado a todos los demás de la tableta, pero hay un poco más que eso .

En primer lugar, vamos a dividir las tabletas de Android en segmentos de la siguiente manera:

1) Bajo costo de la tableta Medios - enciende el fuego

2) Media Tablet - Samsung Galaxy Tab Familia, Motorola Xoom, Toshiba AT100, Acer Picasso, Sony Tablet S

3) Tablet híbrido - Asus Transformer, Acer Iconia, IdeaPad Tablet K1 de Lenovo

4) Otros - Dell Streak, Otros (ComScore ha incluido el BN Nook Color de aquí)

Es importante entender que, dado que estos datos muestran cuota de uso, el rendimiento de las ventas reales sería aún más pronunciada. Además, dado que el mercado de las tabletas está creciendo a un ritmo increíble, la cuota de mercado constante implica el segmento está creciendo al mismo ritmo que el mercado, no un rendimiento de ventas plana. Ahora, vamos a echar un vistazo a estos datos de nuevo.

Ahora bien, estas cifras parecen mucho más interesante ahora mismo. Vamos a ver lo que esto significa.
1) Los dos segmentos de más rápido crecimiento en el mercado de las tabletas son las tabletas de los medios de comunicación de bajo costo (Kindle Fire) y las tabletas híbridas. Esto parece ser consistente con mi predicción de las tendencias de segmentación en el mercado de las tabletas.

2) Como he dicho antes, un bajo costo tableta bífida no es garantía de éxito, ya que la presencia de la Barnes Noble Nook color parece ser minúsculo. Los factores clave para el éxito de la tableta de bajo costo son el contenido aceptable buena campaña de marketing.

3) La mayor parte de las ganancias del Fuego Kindle parecen ser a expensas de tabletas de Medios (ya que la mayoría de las tabletas en "Otros" sería también tabletas de medios). Una vez más, esto no es una sorpresa ya que la funcionalidad ofrecida por todas las tabletas multimedia es prácticamente el mismo, aunque a diferentes niveles de calidad. Sin embargo, como el Kindle Fire es a un precio líder en la industria se ha convertido en el ganador. Este es también el mismo problema que el iPad parece que se está enfrentando.

4) Esto también pone de manifiesto que hay un montón de espacio en el segmento tablet medios de bajo costo para una mayor competencia. Con el lanzamiento de la tableta Nexus y nuevos modelos de Kindle Fire, la presencia de tablets de bajo coste se fortalecerá aún más y las principales víctimas serán otras tablets no de bajo coste (dos tabletas multimedia de Android y el iPad).

Conclusión

En cuanto a las tendencias destacadas anteriormente, parece que el iPad perdiendo la corona cuota de mercado de las tabletas a finales de este año es un resultado probable, con la estrategia actual de Apple.

Decisiones de Apple durante el próximo año va a ser muy interesante de ver. Parece necesario para Apple para liberar un bajo costo 7.85 # 8243- mini-iPad, a los $ 300 precio rumoreado. Sin embargo, esto tendría un impacto negativo significativo en los márgenes de beneficio de Apple, que es el factor principal que impulsa acciones de Apple.

Apple ya ha visto la reducción de los márgenes de los nuevos modelos de iPad, debido a su incapacidad para subir los precios, debido a la presión de la competencia. Desde tabletas híbridas son más de una obra a largo plazo, única otra opción de Apple es retener el iPad existente y espero que la pérdida de cuota de mercado puede ser contenido. Parece que Apple podría pronto tendrá que elegir un carril en los márgenes frente a la estrategia de volumen, y, o bien la elección tendrá un impacto a largo plazo sobre las acciones de Apple.