RIM: Esto es lo que hay que hacer para tener éxito con Blackberry 10 este otoño

Esto es por lo que estoy entusiasmado con la Blackberry de RIM. Realmente quiero que tire una reaparición. No estoy preocupado por RIM robar cualquier cuota de mercado de Android - en absoluto. Quizás BB OS se ralentizará Android un poco en el sector de las empresas, pero seamos honestos aquí - Google no se centra precisamente en la empresa en este momento.

De hecho, un RIM exitosa realidad podría mantener a raya el ataque del iPhone en el área de la empresa. En el proceso, BBOS podría convertirse en el verdadero tercera plataforma, que recogería lo cuota de mercado que queda después de Android y iOS (~ 15% - pero más que suficiente para RIM).

He aquí las principales áreas en las que creo que RIM debería canalizar sus energías en este momento.

Empresa

Mientras que un número creciente de empleados están trayendo sus teléfonos Android a trabajar, y esta tendencia va a continuar sin duda, la verdad es, el iPhone se está convirtiendo rápidamente el teléfono de elección en el entorno corporativo. Y ni siquiera es tan bueno de un teléfono de la empresa. Pero es popular en general, y su popularidad entre los consumidores está influyendo en el mercado empresarial (el iPad tiene un gran efecto halo, también, en el sector de las empresas).

Sin embargo, RIM sigue siendo dominante en la empresa, y muchas empresas estaban a la espera de los canadienses para finalmente hacer algunos teléfonos modernos. Es por esto que RIM tiene que ir all-in con BB10, obtener la mayor cantidad de asociaciones como sea posible por el tiempo que lanzan, y portuarias todos sus elementos de seguridad y de la empresa, también. En general, deben asegurarse de que todo lo que entregan es impecable, aunque BB10 no coincide con Android o iOS en términos de funcionalidad.

Lo que RIM realmente tiene que hacer es hacer que sus clientes empresariales, su mercado principal, contento. Para lograrlo, es necesario para evitar errores como la falta de un cliente de correo electrónico nativo en el libro de jugadas. Si sus clientes empresariales están perdiendo nada - absolutamente nada - desde dispositivos BB10, que han fallado.

Promoción

Otra cosa que RIM necesita desesperadamente es una buena base de aplicaciones de calidad (al menos 5.000-10.000 en el lanzamiento), y luego para mantener el impulso con los desarrolladores. Me temo que van a liar las cosas con los SDK. Creo que deberían renunciar a Java y aplicaciones en Dalvik, cosa que dudo que van a hacerles mucho bien, y sólo se centran en aplicaciones nativas y quizá HTML / JS integrados.

Entonces, ellos también tienen que convencer a los transportistas que siguen siendo una plataforma mucho más viable que WP7, casi tan buenos como Android y iOS, y son aún mejor para los clientes empresariales. Este es un grande. Ellos no deben tratar a éste a la ligera. Relaciones Carrier en el lanzamiento de hacer o deshacer BB10, incluso si lo hacen todo bien. Obtener Verizon para hacer un $ 100 millones comercialización de empuje, y también trabajar con Vodafone o quien sea para un gran lanzamiento internacional.

Dispositivos

Yo creo que RIM necesita tres dispositivos en el lanzamiento (algo así como una estrategia de HTC).

En primer lugar, una de gama alta con un hardware muy competitivo (para el otoño de 2012, no la primavera de 2012 como me temo que lo harán) para competir con el nuevo iPhone, el Galaxy S3 y el HTC One X o cualesquiera que sean sus competidores tendrán para entonces . Este dispositivo de gama alta debe mostrar que los medios de RIM negocio como un fabricante superior, y excitar los primeros en adoptar más de BB10. Se necesita tener una sólida construcción, así como un diseño icónico (la imagen de arriba sería un gran comienzo para eso). Debe costar $ 200 en contrato y tener LTE.

Entonces, necesitan un dispositivo de gama media, con un teclado físico y una de 3 pulgadas o menos la pantalla con una resolución de 800x480, de la empresa y "fanáticos del teclado de Blackberry". RIM necesita para la transición a dispositivos de pantalla táctil, pero la mayoría de sus fieles clientes todavía quieren un dispositivo de teclado, especialmente los clientes de la empresa. Sería absurdo que abandonar el teclado QWERTY icónico en el viejo BB7 y utilizar BB10 sólo para dispositivos con pantalla táctil y la gente joven. Este dispositivo de gama media podría ser algo así como la antorcha o el Temerario, pero debe tener una pantalla táctil que es lo suficientemente grande para aplicaciones modernas. Debe costar $ 100 en el contrato y también tienen LTE.

Por último, RIM debería llegar a un dispositivo de gama baja, por ejemplo con un procesador de 1Ghz y resolución 800x480 en una pantalla de 3,7 a 4 pulgadas, para los "jóvenes" que como BBM y quieren lo mejor y más nuevo de Blackberry, pero no lo hacen tiene $ 700 para gastar en un teléfono. Debe ser de $ 50 en un contrato de menor precio (la mayoría de las personas más jóvenes no pueden pagar $ 100 pagos mensuales). Me temo que hará que estos dispositivos más caros que esto, porque, bueno, son RIM. Eso sería un terrible error de su parte. RIM, al igual que Nokia, tiene que aprender que, incluso si utiliza otro sistema operativo, no significa que vende dispositivos en completo aislamiento de todos los demás. Los canadienses todavía tienen que competir en características y precios con todos los demás, ya sea OEM Android o el poderoso Apple.

Creo que esta es la mejor estrategia para ellos. Realmente necesitan para hacer frente a todos estos mercados con el nuevo sistema operativo BB10. Pero me temo que sólo hará un solo dispositivo de pantalla táctil de alta gama. El problema con esta estrategia es RIM no puede permitirse el lujo de ir despacio y tener un mercado a la vez. No creo que esos tres dispositivos se crean confusión entre los clientes, ya que son bien separadas y bien dirigido. Si hacen un solo dispositivo "héroe" y tratan de competir con el iPhone, no van a vender demasiados dispositivos BB10, y van a tener que dejar la mayor parte de sus usuarios de la empresa en el viejo BB7. Si hay muy pocos dispositivos vendidos, sino que también afecta negativamente interés de los desarrolladores.

Opcional (o tal vez no)

Hasta el momento, ningún otro sistema operativo hecho y es propiedad de un único fabricante ha tenido éxito en el mercado contra el iPhone. WebOS, Bada, Meego - todos ellos han fracasado. En el mercado actual, es casi imposible que una sola compañía para impulsar un ecosistema entero por su cuenta, a menos que cambie por completo el juego para todo el mundo, al igual que Apple hizo en 2007. Heck, usted podría incluso decir WP7 ha fracasado en gran medida, y en realidad es un sistema operativo empujado por múltiples fabricantes. Así que de nuevo, las posibilidades son muy escasas para un solo fabricante para crear un impulso en torno a su sistema operativo, completo en sí mismo.

Me gustaría decir que RIM aún tiene una oportunidad por su cuenta con BB10, porque todavía tienen el mercado empresarial, donde dominan. Además, millones de personas les encanta BBM. Pero al ver el historial de todos los demás, no estoy seguro de que RIM tendrá éxito por ir en solitario. Y si se equivocan al respecto y BB10 no logra retomar un nuevo impulso, se acabó el juego.

Por eso creo que el mejor movimiento para RIM sería conseguir Samsung, HTC, y tal vez incluso LG y Sony para adoptar BB10, y aceptarlos como competidores en la empresa. Estoy seguro de que Samsung y HTC desean una bendición en el mundo empresarial, pero RIM tendrá que convencerlos de primera que pueden tener éxito con BB10, y que RIM va a competir en buena lid. Esto puede hacer que RIM algunos dolores de cabeza, ya que tendrán que caminar por una línea muy delgada para llevarlo a cabo, pero, en última instancia, puede proporcionar la única oportunidad para BB10, y que importa mucho más.

Conclusión

Admito que es muy tarde para que RIM lanzará BB10. Han sido arrogante durante tanto tiempo porque se negaron a afrontar la verdad que sus dispositivos no son competitivos con los teléfonos Android y el iPhone. Se miraron a los números, y vieron que sus dispositivos están vendiendo bien, así que obviamente no hay amenaza de Android y iPhone, ¿verdad? Equivocado. Usted no debe mirar a los ingresos para ver si usted es competitivo. Usted debe mirar los productos. Eso es lo que realmente le dirá si usted es competitivo o no. RIM no hizo eso y les costó mucho. Incluso puede costarles su existencia si BB10 falla.

Números financieros La única razón de RIM se veía bien durante tanto tiempo fue porque todavía estaban vendiendo muchos dispositivos en los países donde los teléfonos Android o iPhones aún no habían despegar. Pero deberían haber visto venir. Deberían haber dado cuenta de que es sólo una cuestión de tiempo antes de que sus clientes de todo el mundo ponen 2 y 2 juntos y ver que zarzamoras no son tan buenos como los dispositivos iOS y Android.

Ya que es tan tarde para ellos, que realmente necesitan para asegurarse de que recibe este lanzamiento derecha. Si no, va a ser la última vez, cuando los medios de comunicación se preocupa por RIM. Tienen un tiro y una toma única para hacerlo bien.