HTC comienza $ 1000 millones "Cambio" de campaña, Robert Downey Jr. toma el centro del escenario

HTC confirmó oficialmente hoy que Iron Man estrellas Robert Downey Jr. sería el líder de una campaña de marketing en expansión se centró en la idea de cambio. En junio, se informó de que Downey firmó un acuerdo $ 12 millones con HTC eso sería ver al actor protagonista de varios anuncios, así como proporcionar "aporte creativo" para la campaña de marketing.

Como su nombre indica, la campaña se centrará en la idea de transformación, con los dispositivos de HTC promovidas como dispositivos de gran alcance que pueden adaptarse a las necesidades de cada usuario. Para reflejar esta calidad, los primeros lugares en la campaña "Cambio" se basan en combinaciones humorísticos de palabras que comienzan con las letras H, T y C, como "inconformista Troll Carwash" o "Hold Este gato".

Aquí está el primer lugar en la campaña, basada en la "Humongous Tinfoil Catamarán".

HTC dijo Engadget que la campaña se extenderá durante 24 a 36 meses y que su valor total alcanzará los $ 1 mil millones, que es más que todo el presupuesto de HTC 2012 para marketing y ventas. Mientras que los primeros puntos no contarán con los teléfonos de HTC prominente, anuncios futuros de la serie se centran en las características únicas de los dispositivos de HTC de software y hardware.

Muchos observadores del mercado han comentado que HTC tiene que doblar en comercialización si se quiere conservar alguna esperanza contra Samsung y Apple, y la campaña de "cambio" que parece un paso en la dirección correcta. Robert Downey Jr. es sin duda uno de los actores más queridos de nuestro tiempo y de su poder de estrella debería, en teoría, aumentar la popularidad de los dispositivos de HTC.

Con eso dicho, $ 1 mil millones es una apuesta muy seria, especialmente en un momento en El balance final de HTC está sufriendo.

Con Robert Downey Jr. como el instigador del cambio, los anuncios creativos exploreimaginative asociaciones de palabras HTC para invocar interés y talkability entre los consumidores. La narración sigue el actor y director bien conocido como patea-off el ámbito del cambio posible gracias a HTC. Diseñado para demostrar el papel de HTC como un agente de cambio de la publicidad creativa contará con una gama de posibles siglas HTC incluyendo Humongous Tinfoil Catamarán y Hipster Troll Carwash. Esto se apoya en una serie de compromiso social y actividades vivenciales que traerá la campaña a la vida.

Ben Ho, director de marketing de los comentarios de HTC, "de HTC innovación, la autenticidad y la audacia que nos han hecho los agentes de cambio en la industria móvil y nos llevó a lanzar lo influyentes consideran como el mejor teléfono del mundo, el HTC One. Nuestro original y lúdico Cambiar plataforma es diferente a cualquier otra cosa por ahí y se alinea nuestra marca con las mismas cualidades de nuestros teléfonos ya son conocidos. Con esta campaña, estamos afirmando lo de HTC papel está en el mercado de telefonía móvil, que es definir el cambio y para liderar la industria en el desarrollo de las tecnologías más nuevas y más innovadoras ".

Filmada en Miami y dirigida por el Hungry Man Bryan Buckley, y la música que ofrece compuesta por Beacon Street Studios en Los Ángeles el primer anuncio en el aire creativo será apoyado por mayor medios de HTC multicanal sociales, televisión, medios impresos, al aire libre y en campaña -store hasta la fecha, y será seguido por la actividad liderada por característica KSP se centraron en las innovaciones de la galardonada HTC Una familia de teléfonos inteligentes.

La cara detrás del Cambio

Reconocida como una de las caras más populares de la gran pantalla, Robert Downey Jr. ha firmado un contrato de dos años con HTC. Además de protagonizar en el anuncio, que ha inyectado su propio estilo, en estrecha colaboración con la agencia global de HTC 171 Worldwide (WPP Group) para dar forma a su dirección creativa, poniendo el cambio en el núcleo de la marca HTC, ofreciendo una variedad de interpretaciones únicas de la sigla HTC.

Celebración de los agentes de cambio

La plataforma de la marca lanzará en tres fases con la campaña publicitaria inicial destacando la marca de HTC con una toma juguetona en lo que significa para diferentes personas. La segunda fase contará con las ejecuciones que ponen de relieve cómo HTC innovaciones -como BlinkFeed TM, Video Highlights TM y BoomSound TM-han cambiado la faz de la industria móvil. Los siguientes puntos de anuncios se centrará en cómo los productos de HTC facultan a las personas para impulsar el cambio en sus propias vidas.

Cambio de la mezcla de medios

La alineación con las preferencias de la audiencia objetivo de HTC, la campaña ATL se inclina fuertemente al cine, Internet y los medios digitales. Eventos vivenciales en los mercados clave, como el Reino Unido, Estados Unidos y Taiwán, también traerán el mensaje de marca a la vida de los consumidores, que podrán experimentar las diversas interpretaciones creativas de HTC por sí mismos. La extensión de la interpretación de los consumidores, una aplicación aleatorizador palabra alojado en HTC.com y promovió a través de una variedad de canales sociales como Facebook, Google+ y Twitter, también ha sido desarrollado para permitir a las personas a identificar las más extravagantes interpretaciones posibles de HTC, basándose en el variedad de permutaciones introdujo por primera vez en la campaña ATL.

El anuncio modificar creativa fue desarrollada por la agencia global de HTC 171 WorldWide 'con los medios de comunicación' campaña gestionada por M2M medios de Omnicom Group y continua actividad PR proporcionada por Nelson Bostock Group en EMEA y Waggener Edstrom en América del Norte.