Barclays advierte que los riesgos de HTC están elaborando en una guerra de marketing
HTC acaba parece que no puede tomar un descanso cuando se trata de finanzas de la empresa. El banco británico Barclays Plc ha recortado su estimación de ganancias de HTC Corp largo de 2013, debido a las preocupaciones de que el fabricante de teléfonos inteligentes tendrán que gastar más en marketing para combatir la feroz competencia actualmente presente en el mercado de teléfonos inteligentes.
Dale Gai, un analista de Barclays en Taipei, espera que HTC para aumentar sus gastos de comercialización en un 20 a 25 por ciento en 2013 y 2014, con el fin de contrarrestar las agresivas estrategias de marketing empleadas por los rivales Samsung y Sony, lo que provocará una contracción en la parte inferior de la compañía línea.
[quote qtext = "Esperamos que la guerra de marketing, liderado por Samsung y Sony, para obligar a HTC para aumentar los programas de co-marketing e incentivos globales, un negativo de márgenes", qperson = "Dale Gai, Barclays Plc" qsource = "" qposition = "center"]
Pero incluso si HTC iba a terminar aumentando la proporción de sus gastos de marketing para los ingresos por ventas a los mismos niveles que Samsung, Barclays cree que HTC todavía no recibiría tanta exposición como su mayor rival.
Gai también declaró que HTC podría enfrentar riesgos en el mercado de teléfonos inteligentes de gama alta de un período de reemplazo cada vez más larga en los países desarrollados, un ciclo más corto del producto, menor diferenciación en la plataforma Android, y los subsidios decrecientes de los operadores. Estas preocupaciones han llevado a Barclays reduce su pronóstico para HTC 2013 resultado neto por acción por un bastante grande 16 por ciento, frente a NT $ 14 por acción de la esperada NT $ 16,68.
Daniel Chang, analista de Macquarie Capital Securities, también es igualmente preocupados por las perspectivas financieras de HTC, haciéndose eco de las preocupaciones sobre la estrategia de marketing agresiva de Samsung y el mercado excepcionalmente competitiva smartphone de gama alta.
[quote qtext = "Estamos de acuerdo en HTC Uno es un buen teléfono, pero nuestras principales preocupaciones siguen siendo la maduración del mercado de gama alta, lo que conducirá a la competencia de precios significativa, y la incapacidad de HTC para competir en el espacio de gama baja" qperson = "Daniel Chang , Macquarie Capital Securities "qsource =" "qposition =" center "]
Pero no todo son malas noticias para HTC, Gai también espera que las ventas del segundo trimestre de HTC llegará a $ NT75 mil millones, que es de alrededor de 7 por ciento más que la propia HTC previsión de NT $ 70 mil millones para Q2 2013. También se espera que las ventas del tercer trimestre un crecimiento de un 12 por ciento más, impulsado por la demanda actual de la HTC Uno y la nueva gama de productos de la compañía.
El mercado de gama alta es probablemente la más competitiva que nunca, hay numerosos superior de los teléfonos inteligentes y las tabletas de la línea en el mercado en este momento, por lo que más de saturación es sin duda una preocupación razonable para los inversores. Pero estas preocupaciones sobre el mercado de teléfonos inteligentes de gama alta permear otras empresas, así como HTC, por lo que lo más probable es que vamos a estar escuchando perspectivas más negativas sobre el tema de rendimiento de las ventas en los próximos meses.
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