Microsoft ataca a Google con la campaña "Scroogled"
Aunque anti-Google los anuncios de Microsoft no son nada nuevo, su última salva disparada contra la compañía parece menos como un anuncio de un motor de búsqueda, y más como un anuncio de ataque político.
"Scroogled", un acrónimo de "Google" y "atornillado", parece ser un foco importante de Bing la publicidad de fiesta, y para ser justos, no es completamente infundada. En mayo de este año, Google Shopping hizo una transición del uso de un algoritmo de búsqueda similar a la forma en que otras búsquedas de Google funcionan a un sistema en el que los comerciantes que figuran pagan para ser incluidos en los resultados, ya sea en un pago por clic o pago per- base de transacción.
Anuncios o respuestas?
Microsoft dice que esta práctica no es justo, pero Google ve de otra manera, diciendo que "los anuncios son sólo más respuestas a las consultas de los usuarios." Al igual que con las críticas de Microsoft, esto no es tan fácil de amortizar como puede parecer. Aquellos que usan Google Shopping lo están haciendo porque están buscando para comprar algo, y las empresas de pagar para asegurarse de que son vistos por primera vez en los resultados de búsqueda no es tan diferente de la colocación de otros anuncios.
Google ha sido relativamente transparente sobre este asunto, pero aquí es donde Microsoft está realmente jugando su mano. Al sugerir que los clientes están siendo "Scroogled", también sugieren que Google está rompiendo su "No seas malvado" política. El texto más prominente en el sitio web de Microsoft Scroogled lee:
En un principio, Google predicó: "No seas malvado", pero eso cambió el 31 de mayo de 2012. Fue entonces cuando la compra de Google anunció una nueva iniciativa. En pocas palabras, todos sus resultados comerciales ahora son anuncios pagados.
En su anuncio bajo el radar, Google admite que ahora han construido "un modelo puramente comercial" que ofrece anuncios clasificados según su "precio de la oferta." Google Shopping no es más que una lista de anuncios orientados que los clientes desprevenidos asumen son resultados de búsqueda. Ellos llaman a estos "productos Listing Ads" un "verdadero gran búsqueda."
Decimos que cuando se limita las opciones y los alinea con el pago, los consumidores obtienen Scroogled. Para un resultado de la búsqueda honesta, trate de Bing.
¿Quién es este bueno?
Microsoft es prometedor que Bing no va a "cambiar a pagar para el rango para permitir que algunos resultados de búsqueda de compras aparezcan más alto que los demás", y eso es una buena cosa para los consumidores, pero plantea una pregunta. Son estos tipos de anuncios, que parecen ser cada vez más frecuente, una cosa buena para los consumidores? ¿O esto sólo conducirá a un clima en última instancia, más confuso para la gente normal?
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